盛大电子书定价999元 借助起点称亏本卖

本报讯 7月29日，盛大宣布推出Bambook，采用六英寸E-ink（电子墨水）屏，基于Google Android的操作系统，8月6日开始，盛大以998元的内测价发售了3500台产品，几天之后宣布断货。

昨日中午，盛大文学宣布，Bambook将于9月28日正式上市，定价比内测价高1元，定为999元。用户交纳200元定金，即可进入排队预订系统，按次序购买Bambook正式版。

对于Bambook采用预订的销售方式，易观国际高级副总裁葛惟颖昨日表示，好一个饥渴营销。在营销学上，饥渴营销即故意让自己的货制造成一种供不应求的市场景象，从而吸引消费者前去购买。

盛大文学CEO侯小强透露，昨日中午12时开始排队预订后，一个半小时内有4390位用户下单预订，预计一天内预订数可超万人。“这样快速增长的用户量，也将摊薄我们的成本，减少硬件上的亏损。我们希望以此来推动行业变化，尽早达到一人一书的愿景”。

自称亏本销售

目前，市面上知名品牌电子书售价多在2000元左右。

此前，侯小强曾披露，Bambook的成本为1800元左右。以此计算，999元的价格，意味着每卖出一部Bambook，亏损800元左右。

有业内资深人士分析称，从盛大Bambook的规格来看，要将制造成本控制在1000元以下是可行的，但如果算上研发、开模等NRE（一次性、不可复用）费用，999元的售价的确是亏本出售。但这种费用，可以通过扩大销售量来摊薄。

就亏本销售，侯小强昨日对本报记者回应称：“硬件上暂时亏损，盈利的信心来自于我们的内容。目前，我们拥有网络文学市场九成的份额，每年还要拨款2000万元购买当年畅销书版权。这些内容都是我们推广Bambook的信心来源”。

靠什么盈利？

目前，盛大文学旗下拥有起点中文网、榕树下、红袖添香、晋江文学城、小说阅读网和潇湘书院七家原创文学网站。盛大文学以此为基础，构建其在线书库“云中书城”。书城累计拥有600亿字内容、300万部作品，日更新1亿字，90%的资源可以免费下载。

一位出版界人士对记者表示，以起点为例，一本VIP小说开始收费后，每天更新2000字，收的起点币折合人民币6分钱左右。此外，在读者为喜爱的作者拉票、投票等过程中，也可以以货币表示支持。一部一百万字的小说，半数内容收费，一位读者的支出大概有15元左右。Bambook的意义，就在于将阅读和交流平台从电脑搬到了手持设备上。考虑到手机QQ、短信等移动业务的丰厚利润，盛大如果能成功完成这种转移，Bambook的利润来源也将主要是内容，硬件平台上的亏损将会逐渐被弥补。

成本剖析

厂家曝电子书成本约700元

汉王副总裁透露，下半年将推千元左右新品

昨日，记者从一位从事电子书制造的业内人士处了解到，目前电子书的主要成本是电子墨水屏，占据整个产品成本45%左右。“现在生产一台电子书的成本大约在100美元左右，约合人民币700元，其中屏幕价格大约在45美元。”

该人士告诉记者，100美元足以生产一台主流产品，即6英寸电子墨水屏、2G内存、具备WIFI上网功能、8级灰阶度的电子书。“如果对电子墨水屏要求高，可以升级到16灰阶度，也就多几美元成本。”

一电子书制造商告诉记者，电子墨水屏的价格已经下调三个月。“我认为屏幕价格还会进一步下调，年内电子书价格有可能达到600元-700元。”该电子书制造商说，他目前生产的电子书售价就已经压至1000多元，功能与市面上知名品牌售价三千元左右的产品并无差别。

汉王科技(002362,股吧)副总裁王邦江表示，汉王产品“距离千元电子书也就一步之差”。他透露，下半年汉王就会有千元左右的新品推出。

记者在淘宝上的汉王科技官方旗舰店上看到产品报价普遍在1280元到3880元不等，大部分都在2000元以上。不过汉王内部人士透露，这一价格是官方报价，实际购买时,用户可以购买到千元左右的电子书。

对于上述内部人士透露的成本价格，汉王科技副总裁王邦江表示不便评论，但他对“屏幕是主要成本之一”的说法表示认可。他认为，影响电子书价格居高不下的因素还包括：购买内容版权，巨大的渠道投入，以及市场培育费用。“如果电子书市场，也像手机市场一样成熟、巨大，那产品成本也能很快降下来。”王邦江说，但是目前这一市场还处于导入期，规模较小，所以效益偏低，成本偏高。

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汉王科技净利大增

知名电子书制造商汉王科技昨日公告称，公司上半年营业总收入为6.74亿元，比去年同期增283.36%；归属于上市公司股东的净利润为8687.92万元，同比增长321.53%。

对于业绩大幅增长的原因，汉王科技昨日表示，电子阅读器市场持续升温，公司电纸书产品销量持续增长，电纸书销售收入占总销售收入的比例增大。为了扩大电纸书产品销量，电纸书产品线在推出高端产品的同时，推出了一系列的中低端产品，毛利率因此有所下降，但综合毛利率仍维持在41%，仍具有较强的盈利能力。

（和讯网）

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