图书植入广告不妨交由读者决定

本报讯 ◇ 何勇（安徽 公务员）

当植入式广告在影视剧中“攻城略地”之时，也悄然渗入文学作品当中，虽然较影视作品的“明目张胆”，图书的“植入广告”要含蓄得多，如果不点明，读者未必能多留意，但其发展势头可谓强劲，石康的《奋斗乌托邦》中就植入了900万元的广告。

在当前商业化时代潮流下，广告无处不在，图书植入广告可以说是不可逆转的趋势，社会无须高喊“狼来了”，不妨宽容看待，交由市场和读者决定其命运。

其实，不管是影视作品，还是晚会节目，或者图书杂志，植入广告的根源在于市场和经济利益运作的结果，只要企业和图书作者在图书中植入广告有利可图，那么植入广告很难断绝。当然一旦读者对图书植入广告产生厌烦，对有植入广告的图书及其作者失去兴趣，导致作者和图书失去市场，图书销售不出去，那么植入广告必将终结。

从市场经济角度来说，图书植入广告的最终命运不是靠外界批评和赞誉，而是靠读者对植入广告图书的选择。只要读者理解和支持，外界不管怎么批评，图书植入广告依然存在；相反，如果读者对图书植入广告不满，即使社会各界叫好，图书植入广告也会自然“死亡”。

实际上，广告对文学本身没有任何的伤害，只要广告植入得恰当，广告植入不过度，或者是隐形植入广告，不但对图书内容没有伤害，相反可以映衬出内容的真实性和生活性，更让读者接受和喜爱。举个简单例子，在现代都市文学中植入网购、网络聊天工具等广告，不管是对文学，还是对图书本身没有任何伤害。

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