为何不能篡改成语

本报讯 ◇ 陶功财（湖南 职员）

广告词如篡改成语将进行处罚……7日，记者从江西省人大获悉，江西推广普通话规范汉字将有新规，《江西省实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉办法(草案)》正式公布征求民意。（10月8日人民网）

消息一出，引来不少叫好之声。在一些人看来，广告词篡改成语不利于语言健康文明的发展，而且会误导青少年。对此，笔者不以为然。

广告追求的就是创意，追求视觉冲击。“默默无蚊”——某蚊香广告；“一戴添娇”——某女帽广告；“咳不容缓”——某咳药广告……这些富有创意的广告出现在我们的视野里，被我们深深地记住。从广告的效应来说，这是一个不错的做法。

其实，广告词篡改成语只是借助于传统成语文化的外壳，巧妙地运用谐音，成功地创造出另外一个富有创意的广告词。误导学生之说，未免有点牵强。中国的成语都是有典故的，每一个成语都有其确切的来历。学生在学习成语的时候，多数是从典故出发，从而正确地理解和掌握该成语。对此笔者深有感触，高考前拿着一本成语故事阅读，掌握了很多成语。没有证据表明，广告词篡改成语，给人们学习成语带来困惑。相反，从某种程度上来说，有可能有助于学生们发散思维的培养，更好地掌握成语。

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