地方春晚的“主旋律”

本报讯 年三十快到了，央视春晚的盖头还未掀起，一些地方卫视纷纷抢占预热时机，操弄起了地方春晚。看看几个知名地方卫视的春晚，尽管充满老套的娱乐元素，但分明可见回归主旋律上的努力。

撇开娱乐元素，撇开那些蹩脚的电视节目，以下论述，谨以商业化成熟的电视台及其主旋律内容为例。这些电视台在回归主旋律上，有一个共同的轨迹：在早些年，所办的地方春晚会嵌入国家议题，以此带动一年的回忆；慢慢地，国家议题开始本地化，地方经验成为国家议题的佐证；而后，国家议题以内化、抽象的方式呈现，镜头慢慢由仰视变为俯视，开始捕捉社会生活中的故事细节、情感细节，并以符合人们接受规律的方式呈现。

当然，这些都只是一种技巧性的转变。但是，从这种转变本身，我们可以看到商业化和主旋律之间的内在关系。

网上有人说，“无论谁标榜自己怎样高度商业化，在春晚这样的大背景上，谁没有体现出‘主旋律意识’，那是很幼稚的。”诚然，地方春晚，也是春晚，它不再是一档综艺节目，更是一个电视台的实力、品牌、品质、影响力的整体宣扬，没有“主旋律意识”，实在是掉价。但是，这句话又只说对了一半。高度商业化，与“主旋律意识”矛盾吗？不矛盾，甚至，它们之间是彼此依赖的。

标榜高度商业化，必然要体现出“主旋律意识”。主旋律，可以从政治的角度解释，也可以从社会、经济、文化的角度解释。如果从后者来解释，主旋律可以被界定为多数人认可的价值观、多数人的利益诉求、情感诉求，道德诉求，等等。商业化的电视台要抢占山头，就要迎合它们，以符合接受规律的方式呈现这种种诉求。

成熟的商业，有着自己的意识形态，这套意识形态能将各种市场需求提升至价值、情感与道德的高度，能将商品变成价值、情感乃至道德的符号，能将简单的买卖关系变成文化交往。具体到文化来说，世界上成熟的文化工业都会以“主旋律”作为依托；成熟的文化产品不是以纯粹的娱乐来媚俗，而是以“主旋律”来迎合，因为它们并不会以简单的插科打诨来取悦受众，而是以心灵的打动来体现市场的雄心。

要体现主旋律的各种文化产品，绝不是矫情，绝不是伪煽情。通过高度商业化而体现的主旋律，知道受众的种种诉求，知道如何符合接受规律地去满足之，而不是去简单的说教，更不是让自己去感动自己。高度的商业化，是在真心诚意地去满足大多数人的价值、利益、情感、道德等全方位诉求。

作为一种习惯性的认知，商业化和主旋律之间是互相排斥的。事实上，这就要看什么是主旋律，是超然的存在，还是被多数人认同。通过高度商业化——确切地说是成熟的商业化，所体现的“主旋律”，必然是有市场的。这样的主旋律，无论如何是不为商业所排斥的，反而是为其所支撑的。

◇ 本报评论员 肖畅

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