我省“一县一品”已申报121个文化品牌

长江商报消息 中国青铜文化之都、中国戏剧之都、人类健康核心主题活动的国际性平台……你是否能想象，文化品牌定位如此之高的城市，我省有几十个。

2004年起，本着“走基层、为群众”的思路，我省开始“一县一品”创建工作，截至今年9月底，全省各地已有93个县市区申报了121个文化品牌。

文化发展要让百姓评价

湖北是楚文化发源地，历史名人、文化资源数之不尽，从屈原到曹禺，从西塞神舟会到云梦皮影戏，这些文化经过历史沉淀和宣传往往成为一座城市的名片。为此，省文联计划建立“一县一品”这个品牌。

“一县一品”是指基于县(市、区)行政区划，依托地方特色文化资源，一个县(市、区)或同一种特色文化区域在一定时期内重点培育和推出一个文化品牌。省文联创研部主任耿广恩介绍，“我们借鉴了日本的‘一县一品’的物质生产方式，将它嫁接到文艺上了。”

“走基层、为群众”是“一县一品”文化品牌的总体思路，“2003年在宜昌调研时，发现当地的文化发展不如我们预估的效果好，当时就有了这个想法”，耿广恩说，“必须看老百姓喜不喜欢，不能是演给领导看。”

“五有一培育”的创建标准

“一县一品”要求一个县只能有一个主打的文化品牌，然而有的县市文化资源丰富，比如襄阳市襄州区既是诸葛亮故里，又是书法大家米芾的家乡。

在长达6年的实践和总结的基础上，去年，省文联提出了“五有一培育”的品牌创建标准。首先是需要有地域特色，以当地的文化名人、文化遗产、文化样式、民俗文化、历史人文景观、自然景观等特色文化资源为题材，使文化品牌具备当地的特色，一提到就能想起。比如黄陂打出“木兰文化”品牌，恩施提出“龙船调”品牌，这些已是家喻户晓的城市名片。

其次还需要有特色文化活动、文化建设项目、文化运营主体、文化消费群体等四个文化因素，并将这个文化品牌培育成当地特色文化产业。

发展文化产业作为后盾

“‘一县一品’文化品牌创建的初衷是丰富文化事业，但是事业通常需要经济的支持，所以发展文化产业也是必须的”，耿广恩介绍道，“我们也希望能借助文化产业带动经济发展，这样文化事业的繁荣才有后盾。”

文化品牌具有强大的整合、集聚、增值、辐射、放大效应，它可以吸引众多投资主体参与创建，促进旅游、科技等相关产业的发展，形成文化产业链，成为当地经济新的增长点。咸宁温泉文化节、黄陂木兰文化节已成为拉动当地旅游的特色品牌。从去年到2012年间，湖北省政府每年投入1000万元，奖励“一县一品”文化品牌的建设。

秭归是屈原故里，它将“屈原故里端午文化节”的屈原文化旅游、纪念品开发、屈原端午食品开发整合在一起，形成文化品牌创建的立体创建模式，是文化品牌形成产业的先行者。

本报记者 谢方

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