中国最具价值品牌50强发布

长江商报消息 中国最具价值品牌50强榜单16日发布。榜单显示，国有企业品牌在五十强品牌价值中占70%，而私营品牌也毫不逊色，在品牌价值上升榜上占据了三分之二的席位，年度同比增长率为27%。表明中国经济在过去十年里的快速增长的背景下，再次验证强品牌的价值。

Millward Brown BrandZ全球总监 Peter Walshe 及大中华区研发总监谭北平指出：尽管这些上榜品牌在国内发展良好，在海外市场却面临着截然不同的环境。在发达国家市场中，中国品牌需要急剧提升认知度和渗透率。但除此之外，为了真正实现盈利性增长，中国品牌更需要为消费者提供有意义差异化的体验。因为强品牌可以获得高的财务回报，在过往的BrandZ全球最具价值品牌100强研究中可以看到强品牌组合的股价表现显著优于市场平均水平。中国品牌50强榜单再次验证了这种“品牌差距”的价值。在过去15个月里，代表中国企业股票平均表现的MSCI指数下跌了6%，而中国品牌50强组合的股价却上升了20%。

50强显示中国品牌正在充满活力的环境中蓬勃发展，其中国有企业品牌在50强品牌价值中目前占70%。在十强品牌中，有八个是国有企业品牌。

虽然私营企业在数量上不足以撼动国有企业的品牌主导地位，但私营企业品牌价值的增长更加值得关注。私营品牌的年度同比增长率为27%，而国有企业品牌的年度同比增长率仅为13%。中国上升品牌榜（价值增长比例最大的品牌）中，私营企业占据三分之二的天下，而且排名前十的上升品牌几乎都是来自私营企业。以门户网站新浪的增长比例最大，品牌价值与去年相比增长了244%。搜索引擎百度的增长比例相对较小（67%），但品牌价值增长金额最大。百度的品牌价值增长了65亿美元，这大于榜单之中最后十二个品牌的价值总和。

◇观点

中国品牌缺乏海外根基 差异化增长有待提高

据华通明略在对中国品牌在国外一些关键市场的认知度调查显示，83%的海外消费者说不出一个中国品牌。

因此，增强熟悉度是中国品牌进军国际市场时面临的第一个挑战。为了与发达市场的知名品牌展开有效竞争，中国品牌更需要建立有意识的差异点，建设有意义的差异化品牌，为品牌提供有可能影响品牌选择的内涵。华通明略首席全球分析师Nigel Hollis指出，“不仅要差异化，而且要有意义的差异化”。

他分析，品牌内涵可以源于许多不同来源，包括传统、功能、风格和价格等等。而有意义的差异化可能是以产品为导向的有形属性，也可能是无形的感性利益。无论是有形还是无形，有意义的差异化是指那些对消费者重要并且具有影响力的差异点。新浪和同仁堂在这方面都有良好的表现。据中国广播网

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