不要沉醉于机场冠名

长江商报消息 ◇ 本报评论员 肖畅

5月23日，四川宜宾副市长谢杰表示，2012年5月14日，四川省政府关于《四川宜宾五粮液机场建设工程项目》立项请示经国务院正式发文批复立项。宜宾机场将迁址重修，并命名为“宜宾五粮液机场”，机场预计建设工期为3年。据介绍，“宜宾五粮液机场”是中国首个以企业命名的机场。

机场改名经过了法定程序，有国务院的正式批复，按理来说无可置疑。更何况，“宜宾”仍然是机场名称的前缀，《民用机场使用许可规定》规定的“确定机场具体位置”的基本命名原则没有违背。虽然机场是公共资源，但在命名不妨碍公共利益的情况，似乎也无须置疑。从合法性的角度看，“宜宾五粮液机场”没有太大的问题。

但是，合法并不代表它就就合理。机场名称不仅要考虑法定程序，也许还要考虑名称在人们心目中的分量、传播效果乃至隐性的品牌价值。不少网友嘲笑“五粮液机场”，正是因为这个名称俗不可耐，为了冠名费用而自贬身价，失去了格调。

名称尤其是地标建筑的名称，是人们心中的影像，人们喜爱美妙的名称，正如喜爱看到可以不朽的建筑。这是一种公共的感观，这种感观在触摸着一个城市的格调，欣赏着一个城市的美与丑。也因如此，人们可以通过一个城市的建筑、地标名称等等，判断着城市主阵者是否有着正常的审美能力，以及是否真的吝惜公众情感。

很可惜，为了更好、更快地发展，一切资源都要运转起来，机场名称正是其中之一。还有更多你想象不到的东西，也都是潜在的资源，它们需要的只是一些富有创意的策划高手。当经济成为第一驱动力，文化往往在能够服务于经济的情况下才得以起作用。因此，在巨额的冠名费面前，命名者们不会在意“五粮液机场”是多么的俗不可耐。

今后，我们会看到更多以企业命名的机场、大楼、街道，这是因为，在经济的驱动力下，很多事物将注定要在经济的逻辑下运转，包括公共设施的名称。聚合一个时代的关键词，一定要看各种公共命名，即如今天，我们正被“五粮液”、“茅台”、“真维斯”等名称包裹着，这些企业名称大幅度地呈现于各处，仿佛我们的生活中除了企业外再无其他物种。

最后值得一提的是，“宜宾五粮液机场”虽然符合法定程序，但毕竟是利用公共资源来冠名，其冠名费用要用到何处，就需要额外关注，这是机场名称管理规定所无暇考虑的。冠名确是生财之道，如果可以利用公共资源冠名来生财，那就至少需要强调一下，人人都要从中分享利益，譬如，“宜宾五粮液机场”的冠名费用就需要用于机场建设、维护、改善服务，最终让所有的乘客都感觉到受益。但是，在现有的报道中，我们看不到冠名费将流向哪里，这个还希望宜宾市的领导出面解释一下。

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