电商大战

长江商报消息 随着连锁电器零售商在渠道、服务、宣传同质化越演越烈，抢夺市场的最后一招“价格大战”终于上演。8月14日晚，京东商城CEO刘强东在其微博上发出了“0利润宣言”，称从15日起，京东大家电三年内零毛利，保证比国美苏宁实体店便宜10%以上。此举立刻激起巨大反响，观察家认为，恶斗的结果不一定造福于消费者。（8月15日新华社）

顾客得不了便宜

看似不要钱的买卖，其中另有玄机。所谓的“零元购”不过是套牢顾客的营销手段，“买多少返多少相当于0元”与平常商场清仓无异，要么是陈年旧货，要么是无限循环的代购券，或者干脆上演“先提价再打折”的戏码。不论价格多么诱人，缺货始终是屡试不爽的耍赖绝招。一边是挤破脑袋、猛刷网页的消费者，一边很可能是早有策划、见机行事的商家。

不得不说，媒体的跟踪报道成了此次三大电商争战的推手。相互叫嚣以占据舆论阵营，“光说不练”的表面文章却难以获得消费者的认可。撇开库存不足的硬伤，试问各电商让利顾客的空间到底有多少？若价格战真是一场持久战，也绝非几日功夫就能立分高下。更何况价格战很容易露出底牌，各商家间的不同应对已然相形见绌了。

不论这场堪称“史上最惨烈价格战”是哪家电商摘得桂冠，顾客都没办法真正从商家手中捞得实惠，至少短时间内看来是如此。围观看热闹的人群还是早些散去吧。陈玥（湖北 大学生）

离寡头垄断还很远

种种迹象表明，京东很可能会成为这场“价格大战”的最大受益者。既能借微博炒作自身品牌，又能借机强化自身的电商地位。这种行业的重新洗牌无疑也是需要的。我们看到，在之前购买大家电时，75.8%的网友会选择“苏宁国美等线下门店”。通过“价格大战”，促使网民认识甚至认可网上电商，无疑会让消费者有更多的选择。毕竟，排除售后服务不说，在价格上电商还是有优势的。正因如此，我们才会看到电商们踊跃参战。

但从长期来看，无论谁胜谁负，畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。这样的寡头垄断预期无疑有些杞人忧天。且不说“价格大战”是否真能打起来，就算最后刺刀见红，在大家电乃至整个电商领域，也不可能出现京东或苏宁易购一家独大的局面。更何况，现在更多的消费者还是习惯线下购物，要实现线上线下的重新洗牌，恐怕也要很长时间。

这场电商“多国杀”，引来了潘石屹、任志强这些房地产大佬的围观。对于呼吁房企价格战一事，任志强回应称“他们是生产者没打，流通者先打？我们是和为贵”。在垄断盛行今天，忧心“价格大战”实在有“何不食肉糜”的意味。

刘义昆（武汉 教师）

不妨来得更猛烈些

有一种声音，将这种价格战称之为恶性竞争，或者说“畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争”。其实，这完全是多虑了。在自由竞争的市场上，一个商家对另一个商家发起价格上的公开挑战，是一件完全合理合法的事情，它既不是《吕氏春秋》里割肉相啖的故事，也不会导致一家独大的垄断局面。请相信，在股东和投资人们的约束下，电商竞争依然是相对理性的，可能会为了市场份额而牺牲一部分利润，但绝不会纯粹为了赌气而不顾一切地从身上割肉给消费者吃。

事实上，电商竞争既不存在行政垄断，也不存在技术垄断，只要进入，这个行业的大门始终是开放的，就永远也不用害怕价格竞争会“消灭竞争”。作为消费者，我们当然欢迎这样的价格竞争，管它噱头不噱头，管他营销不营销，真金白银的实惠是最重要的。要知道，我们并不准备因为一次价格竞争而“以身相许”，跟着一家电商从黑发走到白首，我们只需要从每一次价格竞争中获得实际的好处，谁让利多就从谁那儿买，下次不好了就换一家，就这么简单。

无论如何，唱衰电商价格竞争是没有道理的，相反，我们应该为之摇旗呐喊，让价格竞争的暴风雨来得更猛烈一些。价格竞争摊薄不合理的利润，让消费者从中受益，这有什么不好？试想一下，如果这样的价格竞争能够在所有的行业都上演，那么房价会下降，油价会下降，生活成本都会下降，这才好呢。这就是为什么舆论要一直呼吁破除垄断的原因所在。自由竞争的最大好处之一，就是体现在价格优势上；至于参与竞争的商家是否理性，实在是公众无法也没必要担忧的。舒圣祥

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