“文化搭台，经济唱戏”模式难以为继

长江商报消息 ◇ 本报评论员 肖畅

位于河南驻马店汝南县梁祝镇的“梁祝故里”景区建设半途而废。近日，梁祝镇相关负责人承认投资失败，称“梁祝故里”难以为继。

查看一下“梁祝故里”的老底，它可能难言“投资失败”，而是根本就没有人愿意投资。目前为止，景区建设依然靠募捐维持，曾经洽谈过的投资方没有与之达成协议，新的投资方又一时难以找到，主要的景区建设至今都没有立项。面对巨大的资金缺口，“梁祝故里”难以为继，“景区”颇为凋零。

据报道，曾经的投资方深圳富道投资有限公司2011年考察过“梁祝故里”，可惜董事会内部成员意见不一致，协议没有达成。该公司内部成员有何考虑，我们不清楚，但可以反推的是：如果投资考察结果很令人满意，投资预期效果很明显，公司内部的意见应会达成一致。这就是说，投资方并没从“梁祝故里”看出有何明确的投资前景，公司内部至少是有分歧的。

“梁祝故里”难以为继，喻示着地方政府的“文化招商”模式进入了瓶颈。这些年来，不少地方政府在申遗、打造故里、抢夺历史资源上表现得颇为积极，以文化搭台，以经济唱戏，这个路数有效地刺激了地方经济。一个文化项目的确立，往往意味着招商的机会突然激增，这就好比一个地块被赋予了一个概念，后继的规划就可以带动，地价就一下被炒热——各种文化项目，就是某些地方政府为方便招商而打造的概念。

“文化招商”只是概念先行，它所动用的申遗项目、故里以及各种历史文化资源，在最初阶段不过就是一个毛坯，甚至是莫须有的东西，正如“梁祝故里”最初动用的就是一些传说，历史依据都不是那么清晰。然而，通过打造概念，历史可以被策划出来，人文、历史生态可以人工打造，它们所需要的就是后继的投资跟上来。在这种权力、资本的互惠互利中，文化、历史资源成为了绝佳的经济要素。

但现在看来，这种概念先行的模式慢慢难以为继了。投资者都是聪明的，他们的市场嗅觉灵敏，要糊弄他们可不容易。无数的人工历史、人工景观拔地而起之后，有几个是真正创造了市场效益？投资者们会有判断，也慢慢变得更加谨慎。“文化搭台、经济唱戏”固然可以靠创收来掩盖文化上的苍白，但如果连创收都保证不了了，这种模式是不是该彻底反思一下了？

“文化招商”模式正进入瓶颈，它的边际产出已到了临界点，地方政府想靠一些简单的文化概念吸引投资不再那么容易。可以预见的是，除了一些相对货真价实的文化、历史资源也许仍可以吸引投资外，那些单靠打造概念的忽悠把戏将会慢慢被市场淘汰。山寨景观早已被人们的文化观念唾弃，如今将进一步被市场唾弃。一些地方主政者们应好好反思一下自己的文化热情，以及那快要被淘汰的发展观念。

“文化招商”模式制造了文化虚热，也制造了经济虚热，正如一些地方政府靠投资拉动经济增长从而制造了虚假繁荣一样。这层泡沫，总有一天会被捅破。

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