名人故里本不该“烂尾”

长江商报消息 ◇ 佘宗明（四川 媒体人）

2010年，山西娄烦县提出打造“孙大圣故里风景区”，规划修复原有的水帘洞、悟空出世石、猴王庙等古建筑。两年过去，除了绿化的5000多亩荒山及四层楼高的接待中心外，其他规划已烂尾，却已投入6000多万元。当地旅游局长称，整个景区建成投资额或超亿元。（8月23日《新京报》）

争时面红耳赤，建时虎头“烂尾”，分裂的景象，已成时下某些名人故里开发的通病。眼看它起高楼，眼看它荒废了。值得追问的是，原本大张旗鼓的景区开发，何以沦为“半吊子”，落得个黯淡收场？从表象上看，是高成本、低回报率，消解了持续开发的动力。这些“故里”，缺乏集群化的景点，难以形成规模化的旅游环境，引资也多坎坷。可见，指向“经济唱戏”的景区建设，终究是要算经济账的。若入难敷出，景区开发就失去了资本助推力。

毫无疑问，“名人故里”是个香饽饽。在注意力经济“发烧”的当下，它是打文化旅游牌的可期筹码。正因如此，“争抢名人故居”才会蔚然成风。但再绮丽的传说，若无可考的历史凭据，恐怕都面临着“故里不明”的困境。没有遗迹，没有史实，有的只是对传说的争抢，这样的故里开发，或许从一开始，便预埋下失败的种子。

事实上，在“故里”概念任由打扮的情境下，名人故里在哪，向来难有定论。即便是行政认定，也无法消解争议。激烈的故里争夺战，固然颇具噱头，但带来的眼球效应转瞬即逝——当噱头被消费殆尽，公众的注意力疲倦了，名人故里的生命力也就濒临衰竭。

时下，不少地方“重利用轻保护”，将名人故里的底蕴和纯粹性消磨干净，只剩下“名片”功用；而单薄的推销方式，也激不起民众的兴趣。到头来，只能让故里开发沦为“豪赌”：砸下血本，却可能换来一场空。

无序的“开发热”，掏空了文化资源的附加值。“梁祝故里”如今树木枯死，满目疮痍；“孙大圣故里”也空剩寂寥，6000多万的投入，近乎打了水漂。它给迷失的“故里经济”当头一棒——若开发无法回归理性，寻出裨益长远的良性路径，若盲目开发没有“埋单者”，那么，其结果也只能是：以喧嚣开场，以落寞收尾。

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