苹果从状元到榜眼再到进士有多远

长江商报消息 ■吴东华（商务部中国企业走出去研究中心顾问）

1月25日，美国苹果公司股价再度下跌2.36%，市值跌至4130亿美元，时隔一年多后，将“全球市值最大上市企业”称号让位给能源巨头埃克森美孚公司。而随着苹果今年推出的低端战略，业已错过去年的市场良机，预计今年上半年，公司市值还会继续下跌，或直接进入进士队伍，成为市值中等偏上的股票。

苹果今年想推出低端智能手机，而直接竞争对手华为和中兴通讯去年的总出货量达到1亿部，在全球智能手机市场份额达到15%左右。如今，苹果的低端战略似乎变成了马后炮。

苹果现在想在中国大陆、香港和台湾建立自己的智能手机销售渠道，但由于不可能像华为一样白送，苹果在销售终端上还要投资，成本进一步扩大。去年苹果销售额增长18%，但是利润总额不再增长。预计今年利润总额会在成本提升的基础上进一步下降。苹果指望在中国打翻身仗困难重重，所以，华尔街看空苹果是正确的。

另外，苹果自身面临许多困难，比如没有自己的工厂，依靠代工，但是代工的金属外壳容易掉色，造成富士康代工难以大量出货，这说明苹果设计战略已经失误，限制了苹果出货量。苹果在面板、外壳和其他配件的生产厂家大都只有几个，关键是有甁颈，很难有更多配套厂家，这也限制了苹果发展。苹果经常修改外形，周边配套厂家只能重新开模，成本上升，容易造成配套厂家从原来的众星拱月到现在的众叛亲离，这是苹果给自己穿小鞋，限制自己的发展。

如果苹果解决了代工厂家和配套厂家的扩张瓶颈，在去年抛弃中端智能手机，直接推出低端智能手机，去年苹果销售仍然会火爆。但由于出现了战略失误，不但导致苹果去年业绩受到市场竞争压力，今年又会受到更大的市场压力，一步错，步步错。

笔者认为，2013年的高端智能手机市场，要么增加3D功能，增加KTV功能，与智能电视与互联网加强各种互动。要么走玩具路线，走非电子行业扩张道路。显然，苹果还没有找到突破口。同时，面对长虹、微软、联想等众多企业，押宝智能电视的卷土重来，苹果依旧压力重重。

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