Facebook掷金移动领域很明智

长江商报消息 市场应姑且相信Facebook成本的飙升是值得的。该社交网络去年第四季度的支出增加了约80%，是销售增幅的两倍。这个数字令人担忧。但是，在Facebook中占据重要地位的移动广告收入在90天里翻了一倍。其潜在利润水平可以证明大规模投资的合理性。

小屏幕设备的盛行是摆在Facebook面前最大的威胁。但如今，用户在移动设备上花费的时间已经如此之多，加上移动设备的增加和广告效果测量方法的改善，越来越多的广告主开始被吸引到移动领域。Facebook和Google似乎成为最大的受益者。去第三季度Faceboook的移动广告占了整个广告收入的14%；而在第四季度，这一比例升到了23%。

这一切可不是凭空得来的。Facebook在研发上增加了投入、雇员人数在一年间增加了40%、资本支出上升了45%。而且，这种“挥霍”势头还没有结束：公司计划今年在搜索等领域，以及IT基础设施上增加投入。

这是个明智的选择。如今Facebook的用户更多的是使用移动设备而不是桌面电脑，而且移动用户的数量应该还会增加，广告商也会越来越有可能把目光投向这些用户。相比之下，移动广告的投入仍低于桌面电脑广告，尽管移动用户的潜在价值可能更大——尽量接近本土客户是广告业的金科玉律。诚然，在股票市盈率近50倍的情况下，投资者可能已经挤占了太多的未来利润空间。抓住移动机遇是Facebook证明其高估值的最好方式。摘自财经网

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