拯救东莞形象“无为”胜“有为”

长江商报消息 ■ 王聃（湖南 媒体人）

当下，一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片，正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映，为东莞“正名”。有专家指出，目前东莞正处在转型升级阶段，此类软性、硬性传播，能让东莞的城市形象得到提升。（2月27日《羊城晚报》）

以市政府的名义拍摄并广泛传播城市形象片，东莞显然不是心血来潮与仓促行之。在此之前，该市早就成立了有着众多专家参与的城市形象智囊团，还与电视频道合作试水过城市形象宣传短片的拍摄。但恕我不敬，即便是看完这部热传的宣传片，我也未收获到一个与众不同的东莞印象来。所谓可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”，与其他城市的宣传着眼点并无二致，高科技与秩序井然的新东莞形象仍难确立。

结果何以至此？宣传片本身的拍摄技巧是一个问题，但更大的问题在于：宣传片承担不起提升城市形象的“微言大义”。城市形象就是精神气质，是时间和人群感受的沉淀，既体现于每一个市民的举手投足，也依赖于公共管理者的日常作为。换言之，城市想象只能是自然生长而非谋划出的，它中间有一种长期的自我发育的规律。试图以打造形象片来提升城市感观，过度地放大了宣传的功用。

由于经济转型的艰难、环境污染、贫富分化与对外来人口的权利呵护不够，于是就有了过于庞大的制造业工人群体，并不尽如人意的社会治安状况与灰色产业的出现。这些发展代价在国内多个城市里都是存在的，只不过东莞表现得更突出而已，它们需要被正视，但不能慌不择路。

城市向来都不缺少此类营销，缺少的恰是真正从公共层面消弭种种城市病的行动。东莞先是请智囊团，如今又在全国播出宣传片，算得上是对城市形象提升的“有为”了，但这并不能从根子上解决有关问题，要拯救管理者心目中的“东莞形象”，最需要的其实是“无为”——不刻意地去做美化城市面目的举动，在平常的行政路径中，将经济结构的重建、公共服务的提供与新市民的权利供应真正做到位。有着类似水落石出的行政“无为”，一个崭新的东莞印象自然可期。

我不知道更多的人会怎样来看东莞此次的宣传片事件，我只是隐约觉得遗憾，于事无补，据说还“耗资巨大”地形象宣传，很可能既无法脱下东莞形象之前的种种“旧帽”，还可能为它戴上“浮躁”形象新帽子。

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