独立书店发展还有空间

长江商报消息 春祺（时评人）

我对书店的印象是从一个2×5大小的门市部开始的。它在我家隔壁一所高中的旁边。两排木书架靠在左右的墙上，如同一个敞开的门。我永远记得昏黄的阳光下，蹲在一个小角落里翻一下午蔡志忠，没人赶我走的感觉。

在武汉求学的七年，由于文科专业需要占有大量文献资料，所以不自觉地对那些有名的书店如数家珍。当得知武大旁边的“三联学府书店”关门之后，心里颇为遗憾。

有人把中国实体书店的没落归结为网络书店的竞争和电子读物的普及。这有道理，但是不全对。

网络书店和实体书店的关系，其实类似淘宝店和大商场之间的关系。买衣服上淘宝和上商场其实不冲突。上网络书店的人目的性都很强，因为它更方便读者找书，实体书店很难完全满足所有购书者的需求。

不过，实体书店一些平台功能却也是网络书店比不了的：它能同时展示给我N面墙的书，这种大信息量展示网店没有办法达到。这些书或许有我不知道却需要的，或许是我没有买却一直感兴趣的。

同时，在实体书店里，我可以直观感受到书的版式、装帧和印刷。不但不用像网购一样担心订购书的品相，而且只要随手抽出一本来读，很可能无意间地打开了一个不曾知晓的世界，这种艳遇只有在书店随手乱翻才会有。此外，这种面对面的销售，比较容易建立起人际间的沟通交流，方便书店组建自己的消费群体。

而电子书和纸质书的关系，其实也可看作是啤酒和白酒的关系。喝啤酒和喝白酒也不冲突。啤酒可以让人一时爽快，并且越新鲜越好，我们看到电子书的主攻方向正是报纸、杂志和MOOK（杂志型书籍）这些消费类快餐出版物。白酒则酒劲更长久，也显得更正式。因为纸质书的实在性，所以对于我们来说越重要、越常用的文本，越会是纸质的；越久远、越经典的文本，越希望是纸质的。而下载的电子书大多是一次性的阅读对象。同时，藏酒会藏白酒，不会藏啤酒，电子书可以无限复制，又不具有实在性，所以我们只见过收藏纸质书，没有人说自己收藏电子书的。

既然实体书店在功能和商品上仍具有一定的不可替代性，那就应该扬长避短、自信自强。

其实江城做得好的独立书店也不少。母校对面就有一家专卖古籍的书店，隔着不远有一家外文书店，它们有效地利用了书店的展示性，销售的直观性和人际间的信任感。不但主题鲜明、针对性强，而且店内书籍摆放也相互联系、系统有序，常常抽一本，顺带好几本。同时，还定期向顾客用短信的方式发书单“刺激消费”，让人欲罢不能。

我觉得喜欢逛书店、买纸质书的人还有不少。在呼唤政府给予更多支持的同时，实体书店应该更加明确定位、发挥优势，站着把钱赚了。在新的文化市场环境下，实体书店的优胜劣汰也在所难免，只有痛定思痛，使用新的销售策略和服务方式才是出路。

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