电子书销售的节操

长江商报消息 花猫子

4月17日，当当网宣布，除少数品种外，其他电子书均免费下载。

当当网做出如此烧钱不讨好之举，是为了在各大电商平台的残酷竞争中保住和扩张电子书市场，另一方面也是在传言Kindle即将正式进入大陆之前，造势推广旗下的“都看”阅读器和当当读书客户端，以期增强用户粘性。

当当网此举貌似业界良心，赚到了大量关注，实际上其性质恶劣、手段拙劣都令人掩鼻。当当网为了抢占先机，宁愿以违反规则和法律为代价，其负面效应远远超过了正面宣传，而且别忘了，现在的读者早已过了饥不择食的时代，发放的图书虽然数量不少，但其中真正能看、有价值的大概不到1%。相对于亚马逊推电子书的低调策略，当当网这回真是纯熟地运用了各种中国特色手段。

在纸质书时代，网上书店与出版社、作家之间的确存在某种微妙的博弈。价格是吸引读者网购的最大筹码，电商在追求整体效应最大化的同时，激烈的价格战必然压缩出版社和作家的利润空间。但是由于纸质书的客观实在性，使得商品发放数量仍控制在上游手中，随时可以制衡。

而数码时代的电子书虽然无实体性却有无限复制的可能。一旦电商失去节操，没下限、无先兆地提供“免费”或是超低价，就有可能完全绑架了电子书的定价权，做出竭泽而渔之举。

有数据表明，中国读者2012年数字阅读方式的接触率达到40.3%，电子书已经成为重要的阅读媒介。为了短期利益展开恶性价格战，是十分愚蠢的。

图书市场中优质商品原本不算多，而做到产业化电子出版的或许更少，电商对电子书的经营策略应该联合出版社在阅读体验、书籍策划，版权保护上提供更好的服务——不断优化阅读体验，为读者提供优质的阅读内容，培养读者付费阅读和尊重版权的习惯，保护作者与出版方的利益，形成一条健康、正规的产业链。

当当号称中国的亚马逊，它的存在打破了垄断经营，如果能及时改变思路，提升品牌形象，把钱烧到有效的地方，尊重并相信消费者的眼光与品位，才能在目前竞争残酷，厮杀惨烈的环境中获得自己的生存空间。

责编：ZB