传统媒体转型发展是本 创新发展是魂

长江商报消息 长江商报高管赴百捷探讨发展之策

2013被称为大数据元年。除了压力，大数据带给传统媒体更多的是转型机会。今年，同样也是长江商报转型发展的关键时刻，实现更快更好更高效的转型，大数据的帮助不可或缺。

昨日，长江商报社社长蒋经韬带领报社管理团队一行40余人来到位于江夏藏龙岛的武汉百捷集团股份有限公司交流，探讨如何利用大数据发展推动传统媒体转型。

大数据冲击传统媒体主动求变

传统媒体百万发行量就可称雄，但在互联网，每天新浪微博用户发博量超过1亿条，百度要处理数十亿次搜索请求……

“全媒体时代，用户体验成为最有效的营销手段。”百捷集团副总裁王军介绍，伴随着新媒体的迅速增长，不管是读者还是广告客户，对新媒体的依赖度逐渐增强，因此传统媒体可能面临更为严峻的考验。

王军说，他们在业务上进行细分，核心就是数据分析。过去企业花数万元才能达到推广效果，在全媒体时代成本变得更低。因为数字时代可以自主精确设定广告展示时间，地域以及图片更新是免费的。

大数据时代传统媒体机会何在

在交流中，长江商报管理团队认为，传统媒体与新媒体并非对立，新媒体自身发展的同时，也为传统媒体提供了强大的平台及通道。因此，转型是传统媒体在大数据时代最大的发展机会，这既是赢得时代主动权的现实需要，也是赢得跨越发展的战略新思路。对于倾力于打造湖北第一经济生活报的长江商报而言，必须要抓住大数据机遇。

借势而上 强调个性化服务

传统媒体能够转型成功，或取决于对读者和广告客户的创新服务程度。

“我们在和客户沟通的时候，会根据数据分析，对他们进行有针对性的建议。”王军说，比如客户反映推广效果不明显，经数据分析发现，搜索该产品流量高峰是在19点到21点，因此他们建议客户在这个时间段安排客服值班，结果让客户销量提升一倍。

在品牌宣传方面，他们会对百度用户搜索习惯进行分析后，有针对性地投放广告。“不同喜好的人，打开页面后看到的广告是不一样的，一个经常关注汽车新闻的人，只会看到汽车类广告，而女性可能在同样的页面只看到女装或化妆品广告，这样投放更为精准。”

“上述两点值得传统媒体借鉴，传统媒体在对读者和客户的服务上，也必须创新现有模式，比如真正实现报纸、网站、微博等全媒体新闻联动报道；对广告客户进行精细化管理，了解他们的需求，提出适合客户的个性化解决方案。”蒋经韬认为，在大数据背景下，转型对传统媒体而言，既是技术问题，更是战略问题。

武汉百捷集团股份有限公司简介

该公司立足湖北，辐射全国，旗下拥有二十余家子公司，行业覆盖搜索引擎广告、新媒体整合营销、电子商务、电信运营、教育培训、软件开发、动漫等产业。

责编：ZB