电商大战是福音

长江商报消息 ■喻涛（北京 媒体人）

在一些人眼中，电商大战是场忽悠消费者的口水战，属于恶性竞争，破坏市场秩序，甚至直接呼吁政府插手管一管。

电商大战中消费者会被忽悠吗？消费者选择购买商品，绝非只看价格不顾其他，消费者会考量除价格之外的其他因素，比如送货时间售后服务等。参与大战的各家电商，无非是要用更加吸引人的价格与服务，来讨好消费者。这场竞争中，谁不讨好消费者，谁就是自取灭亡。

要是大战的电商仅仅只是虚张声势，那他们也是在拿自己企业的声誉开玩笑，“煽风点火”的媒体可时刻盯着，每一双潜在消费者的眼睛也在盯着。事实上，互相竞争的电商就是彼此最好的监督者。

第三方的比价网站，监测各家电商的优惠活动以及价格，正是他们的主要工作，电商有啥猫腻难逃他们的法眼，他们发布的检测数据被很多媒体引用。这些比价网站都是市场中自发形成的，它们为消费者收集归纳各类电商的优惠活动，提供同一商品在各家电商的价格比对。

可见，电商大战中消费者不会轻易被忽悠。但“恶性竞争”是经常被提及的词汇。不少强势的企业经常莫名其妙被扣上这顶帽子。

某专家说：“企业家们只知道打价格战赢市场，消费者只以价格选商家，监管机构袖手旁观而传媒业火上浇油，导致的是一个唯利是图的丛林市场。”消费者与电商你情我愿的事儿，怎么就成了恶性竞争？或许他们担心一波又一波的电商大战，最终形成一家独大局面，产生垄断。可这样的垄断是通过市场竞争形成的，是每一个消费者用钞票选出来的，这与政府设置准入门槛的垄断完全是两回事。前者服务于消费者，后者损害消费者。

1996年，由于地方政府的大力扶持，各地都生产彩电，造成彩电生产过剩。四川长虹率先宣布降价，掀起了中国第一次大规模的价格大战，随后TCL宣布降价，中国的彩电业就此打响了一场价格大战。最终的结果是，彩电的价格大幅降低得到普及，而与此同时很多生产效率低下的彩电厂倒闭。

价格大战，是非常的营销手段，竞争越惨烈，越有利于消费者。淘汰掉那些竞争力低的企业，最终留在市场的是那些能提供更低价格更高质量更好服务的。电商的价格大战，是表面上能看到的，背后看不到的却是企业综合实力的竞争，比如融资能力、物流仓储成本、管理能力等等。

尽管一些人认为电商大战扰乱市场秩序、伤害市场经济，并呼吁政府积极介入。可是，消费者的选择似乎没有给他们面子，市场上每个人拿着自己的钱，谁都不是傻子。

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