“口红经济”缘何不解“乡村风情”

长江商报消息 ■乔太平（荆州市委政策研究室副主任）

20世纪30年代美国经济大萧条时期，美国工业产值大减，但口红等低端消费品却未减反增，经济学家把这种经济低迷时部分行业逆势上扬的特殊经济现象称为“口红经济”。2008年以来，受国际金融危机的影响，我国主动应对世界经济环境变化，经济增长逐步呈现企稳回升态势，但仍然面临比较严峻的挑战和一些突出问题。 在当前经济形势下，尽管实现房地产价格回归理性的预期迷雾重重，居民住房的刚性需求不乏旺盛，保持城乡居民大宗消费品的快速增长却显得越发困难，而包括口红等较为低档化妆品在内的大众化小宗消费势头看好。

“口红经济”带来的效应折射在文化领域，特别是近年来出现的少了些“阳春白雪”的孤傲、多了些“下里巴人”的娱乐，少了些“天上人间”的虚无、多了些“全民参与”的狂欢，少了些大投入的炒作、多了些小成本的清新等可喜变化，当是坚持文化建设为人民服务、为社会主义服务“二为”方向的本质要求，同时也较好地反映了人民群众对多层次、多方面、多样化精神文化需求的客观要求，一定程度上让文化建设回到了其本来面貌，对推动文化大发展大繁荣不能说不是一件好事。

然而，当下文化消费领域的“口红经济”还有许多不尽人意的地方。最为突出的表现就是文化的“口红”只是让城市居民唇红脸热，多数农村人似乎无缘此种“风情”。比如，当《人再囧途之泰囧》、《西游降魔篇》、《十二生肖》、《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》等影片在城市院线或导引观众的娱乐情绪、或勾起人们的怀旧情结、或激发大家的励志情怀时，农村观众因为条件限制只能“望片兴叹”。

我们说消费是一种社会行为，必然受到消费群体经济实力、区域文化传统、资源禀赋、基础设施等多方面因素的影响。“口红经济”不解“乡村风情”，一是因为乡村文化基础差，农村文化发展与农村经济发展不相适应，农村文化建设步伐明显滞后于农村经济发展速度；二是因为乡村文化服务差，农村文化服务与农民文化需求不相适应，服务形式、内容都比较单一；三是因为乡村文化创新差，农村文化传承与农村传统文化创新不相适应，未能做到在继承保护的基础上推陈出新；四是因为乡村文化环境差，农村文化环境与农民文化自觉不相适应，重经济效益轻文化建设的现状很难营造农民群众文化追求与文化消费的氛围。如此种种，在当前农村富余劳动力大量外出务工、“口红经济” 逆势来袭的消费环境下，直接或间接地导致农村文化发展明显落后于城市文化发展，文化的“口红”与农村消费者相去甚远。

扩大农村文化消费是拉动农村消费的重要组成部分，农村文化消费潜力巨大。结合各地农村文化发展实际，当务之急是要强化“投”，加大公共财政文化投入力度，努力改善农村文化环境；立足“特”，保护乡村优质文化资源、重视乡村优秀文化传承、培植乡村知名文化品牌；坚持“带”，落实以城带乡、对口支持的帮扶措施；加快“建”，实施乡镇综合文化站、村文化室、农家书屋等文化惠民工程；抓好“送”， 推动文化科技卫生“三下乡”活动常态化。

乡村有乡村的美丽，乡村文化有乡村文化的魅力。小桥流水、农家乐、乡村体验是城市没有的，地方戏曲（民歌）、民俗活动、特色民居是都市少有的……文化消费具有很强的示范效应和潜移默化作用。一旦这些资源被有效保护和利用，一旦这些潜能被无穷激活与释放，谁还会说乡村自然美、古朴美、人文美不让人风姿绰约、风情万种？

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