别老陷在春晚情结里不能自拔

长江商报消息 ■ 吴言

最近，央视宣布由冯小刚执导春晚，而且还有“同一级别”的重磅明星赵本山等人从旁协助。这是央视在导演人选上搞的一次营销策划，经过了泄密、否认、非正式确认、官方宣布等老套戏剧程式，吊足了人们的胃口，一时间似乎成了中国人文化生活领域的一件大事、喜事。居然有多家媒体发表社评之类，谈期待，提建议，一副天人同乐的样子。

很多人显然是没有注意到，眼下只是7月中旬，离下一个除夕尚有7个多月。提前7个多月就开始研究央视一台春晚的导演人选，而且努力弄成一个举国关切、戮力同心的局面，这是不是太夸张了点？

应当承认，央视有权想办法办好春晚，也有权进行营销策划，把自己的春晚节目的人气炒作起来。但如果是要发动全民参与，13亿人出主意、提建议，那就是对国人时间、精力和智力的极大浪费。中国13亿人作为文化消费者，有权享用优秀的文化娱乐节目，这种权力还体现在他们对一切文化产品的自由选择上，符合我的审美观、我喜闻乐见的，我就花时间消费，不好的大家只是弃之不顾。至于具体的文化产品如何生产，请谁当导演，内容如何，那是文化企业的事，得企业自己拿捏好市场需求。

事实上，在文化娱乐领域，今天的中国已经成了买方市场，人们有了可以说是无限的选择可能。不要说很多地方卫视也办起了春晚，而且节目水平很高，有的大有风头盖过央视之势。就是在除夕这样一个特殊时间节点，我们的娱乐方式也不再限于呆坐家里看电视。人们的选择很多，比如上网、看电影、看演出、看城市夜空五彩缤纷的烟花。如果央视春晚不足观，人们大可以找其他乐子；就算是所有电视台的春晚都办砸了，人们也未必感到什么缺憾。

现在，的确是该央视为春晚收视率大幅下滑着急了，但公众大可以矜持起来。我们国家很大，文化市场也很大，但随着市场机制日渐成熟，文化的供给很强劲，我们的选择余地很多。消费者的原则就是，将钱买货，想买就买，买自己中意的东西。可犯不着替一家特定文化企业出主意，告诉他们自己想要什么。能不能生产适销对路的文娱节目，那就要靠企业动脑筋，从人性出发，挠到观众和听众的痒处了。

全民策划春晚，每年花半年时间关注春晚动向，这绝对是一个时代怪胎。在一个很长的时期内，人们文化生活匮乏，因为市场供给严重不足，每到除夕全家团聚时，我们只能看看央视春晚，别无选择。于是中国人都有了一种“春晚情结”，大家的精神生活被它控制了，央视春晚成了一个“公共问题”，并且居高临下，满脸就是要强加于人的神气。其实这是一个伪公共问题，根源就是央视春晚对国人精神生活的长期垄断。

谢天谢地，现在这种垄断已经被打破。央视春晚办得好不好，其实只关央视商业成败，完全无涉“公共利益”。怎么办，由他们自己去，大家还是各忙各的事，少操央视的心，让他们彻底摆正自己的位置。

作者系资深媒体人

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