香港人如何亏本办书展？

长江商报消息 匡生元

一年一度，香港书展又开幕了。书展第一天，数以万计的读者从四面八方涌入会展中心。据说今年入场读者将破100万人次，也就意味着7个香港人中就有1人来书展。

如果认为香港书展的火爆是因为港人爱读书，那就大错特错了。有调查发现，香港一年只有四成人读过一本书，四成人根本没有读书的习惯。

这就奇怪了。没有阅读习惯的香港人是如何将香港书展办成了“华人世界第一书展” ，又让香港书展成了香港独特的城市名片？

有人说，香港书展的成功是因为有成熟的商业运作。此说法有道理，但也不尽然。因为完全从商业运作方面考虑，香港书展多是亏损举办。一个难以获得经济效益的书展能办得红红火火，就不仅仅是成熟的商业运作的结果了。

今年书展，主办方香港贸发局副总裁周启良先生在接受访问时说，“亏点钱办书展，我们只是启发人、催发剂。希望大家通过阅读了解自己、社会和世界，同时通过阅读让人对社会和世界有责任心，贡献社会和世界。”我以为，这才是香港书展获得成功的根本原因。

香港书展起初的声誉也不咋样，被媒体讽刺为“大卖场”。香港舞台剧导演胡恩威就曾愤慨地表示，香港书展和维园年销市场并无二致，市民的阅读习惯也没有提升和改变，书展上最受欢迎的仍是低俗读物。其实，书展成为大卖场虽然在品位上不够高雅，但也算符合商业规律。

后来贸发局觉得这样下去有悖书展初衷，专门组建了由学者、传媒、演艺界人员等组成的文化活动顾问委员会，负责举荐年度作家和邀请作家等。2010年，香港书展又确立“从香港阅读世界”的大主题。主办方明确香港书展以传播文化为根本。他们想方设法为读者服务，创新书展的形式，扩大书展的影响。比如，为了解决书展时间短而难以满足大众需求的问题，发起持续一个月的“文化七月·悦读夏季”展外文化活动。今年就有120多场，加上场内的300多场活动，今年总共有420多场文化活动举行。从去年开始，香港书展还为业余作家、兼职作家设立了“周末作家书廊”，这些作家只需花几百块港币，就可得到一个摊档宣传自己的新书。此外，还给读者提供了周到的服务。正是如此，香港书展成了香港人的“嘉年华”，吸引着香港人，还有内地人，纷纷赶赴书展会场，去那里感受买书、阅读、思考。

内地书展其实一直在发展，每年各种主题的书展此起彼伏，不过举办的城市仍主要局限在北上广。但是这些书展的影响力和口碑，却远不如香港。原因何在？我认为是缺乏香港书展的责任意识。每次书展结束，无论主办方，还是新闻媒体，关注的多是书展卖出了多少书，赚了多少码洋，而很少关注书展对社会的影响，对文化传播的影响，对公众阅读的影响。我在想，如果我们的书展办得亏本，那么能坚持办下去吗？说起文化产业，就只是谈如何让文化赚钱生财而不问不管社会效益和文化产业应担当的责任。我们不能总是将文化当作给经济唱戏的“戏台子”呀。

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