中国的文化创意要多跟世界“碰撞”

长江商报消息 本报记者专访中国广告协会会长李东生

“我国必须发展文化创意产业，并且带着自己的特色文化创意和世界碰撞。”昨日，论坛结束后，中国广告协会会长李东生接受了本报记者的专访，就我国文化创意产业的发展和传统媒体的广告出路发表了自己的看法。

长江商报：去年中国的广告营业额突破了4000亿，但是你说过一个观点，这个数字再翻两番也不能说我们是广告强国，为什么这么说？

李东生：数字不能说明绝对的问题，任何事物的发展都有软硬两面。数字只是代表硬实力，创意代表软实力，中国在软实力方面跟发达国家是有差距的。所以必须发展文化创意产业，并且带着中国自己的特色文化创意和世界碰撞。

6月中旬，第60届法国戛纳创意节，中国广告协会在那里做了一场“戛纳·魅力中国周”活动，诞生了很多的创意。比方说我们中国夜海滩派对，百人在沙滩上打太极拳，比方四川地区的变脸，还有中国功夫等等。我们提出了“中国元素的世界分享”的观点，因为我们也在分享世界其他国家的创意元素。

在戛纳创意节上，我们确实感觉到创意是无限的，那些创意值得我们中国同行去学习。

长江商报：现在不少传媒抱怨，网络广告对传统广告冲击很大，您觉得传统媒体的广告出路在哪里？

李东生：其实，从统计上来的数字看，不管是平面媒体还是网络媒体，广告收入都是在增长的，并没有减少多少。我们看到的是，一些传统媒体正在运用智慧、创意，跟其他产业做整合，走出一条新路子。

中国的广告产业发展比较快，但我们必须看到，我们广告产业的产值在国家GDP中所占的比重很低，和世界发达国家的差距较大。

当然，我们不悲观，因为这正说明我们的发展空间和潜力还是蛮大的。有充分的空间，只要我们用脑子，用我们广告产业最根本最核心的东西——创意，来促进我们广告业的发展，什么问题都可以解决。

本报记者 马秀佳 实习生 马德志 郑宇

有充分的空间，只要我们用脑子，用我们广告产业最根本最核心的东西——创意，来促进我们广告业的发展，什么问题都可以解决。

——中国广告协会会长李东生

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