“封杀”微信 阿里“示爱”新浪微博

长江商报消息 双方账号互通，推微博淘宝版,筹划社交购物

今后，用户使用新浪微博账号可直接在淘宝购物，使用淘宝账号也可直接发新浪微博了。昨日，阿里巴巴和新浪宣布实现账号互通，并打通支付环节，与阿里合作大数据挖掘，推出新浪微博淘宝版，按计划8月5日正式上线。

阻击腾讯

一场以安全之名的封杀

“为了保障消费者的用户感受和控制交易风险，我们暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购”，阿里近日在一则声明中以保护用户隐私和交易安全为名给了“封杀”微信一个“理由”。

然而，凑巧的是，就在几天前，封杀事件的主客体关系还是对调的，“微信封杀营销大号，砍掉后台群发功能，大多是接淘宝广告的公号，其中不乏80万粉丝的账号。”

是不谋而合，还是前因后果？为什么阿里要在与新浪微博合推社会化营销产品的前一天晚上叫停微信类营销应用？

广告、支付问题或许为一个因素，但阿里防腾讯之心也很明显。

“推产品其实需要庞大资源去支撑，电商的流量还是有限，京东每天的流量只有1000多万，而腾讯每天的曝光流量有300亿，如果我们联动腾讯资源，就有可能瞬间把一个品牌曝光到几千万甚至上亿用户面前，这种能量是很大。”腾讯旗下电商易迅网CEO卜广奇的话说得很直白。

对阿里来说，切断微信，阻击腾讯，最好的办法必然是与另一个社交平台联手，无疑那就是自己花钱“买来的”新浪微博。

联姻微博

可以在新浪微博中完成交易

“微博淘宝版”并非专门的淘宝微博，而是在淘宝卖家的旺铺后台嵌入的一种微博体系。它可以对淘宝商品链接进行特殊的解析，以聚合商品价格、店铺信誉、受欢迎程度等信息。用户可以通过点击链接直接在微博中完成交易。而卖家同样可以在淘宝后台直接向新浪微博发布商品信息。

上月来，新浪微博推出闪购平台，内测微博淘宝版，获得支付牌照，到昨日发布微博淘宝版，使新浪微博逐渐变为了社会化电商平台。对于这一转变，广大的淘宝店主十分欢迎。“内测期间就使用过微博淘宝版，当时生意就比平时上涨近四成。”淘宝店主小刘称。

社交营销

抢占社会化电商先机

一方需要资源，一方需要变现，阿里新浪结合加速了社会化电商探索步伐。有专业人士分析称，推出微博淘宝版既可将新浪微博粉丝流量转化为淘宝店铺的购买力，也让微博成为卖家营销渠道、品牌推广的第二战场。

此外，支付牌照的获得则让新浪微博社会化营销添加了新的砝码。据悉，新浪微博将通过支付打通线上和线下，即将上线的新版微博客户端将推出个人用户的钱包、卡包，可实现手机充值、水电煤缴费，以及优惠券等功能。

在社会化电商已成为巨头新战地的大背景下，阿里联手新浪抢占先机，也暗合了社会化营销时代来临的观点。

“在门户阶段，内容预测、用户属性无法准确区分，效果难以准确量化；在搜索阶段，针对用户需求投放按点击效果计费，较好衡量了ROI转化；在社交阶段，根据用户兴趣投放，极大提升了效果转化以及借助人际关系的转化。”在互联网研究专家胡延平看来，全社交环境下，社交营销已开始抬头。

综合本报记者 常燕

实习生 韩碧瑾、新浪财经

一边是封杀，一边是“示爱”

阿里打的什么算盘？

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入口之争是核心

10年时间，“网上购物上淘宝”已经成网民的习惯，而现在本来深受百度入口之困的淘宝，眼看腾讯微信崛起，又将是刺向心头的猛剑，一旦拥有支付功能的微信5.0推出，微信将成移动端的霸主，而淘宝将是最大受害者。

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保护微淘是杀手锏

微淘是含着金钥匙的产品，有着淘宝手机端巨大的流量，虽然现在内测阶段，但发展势头良好。而对微信的封杀，将极大地推动微淘的持续健康发展。

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为阿里新浪新婚保驾护航

自从阿里和新浪牵手以来，微博上面都动作频频，昨日“微博淘宝版”的推出，淘宝卖家可在淘宝后台直接操控微博，发布产品信息。双方似乎有类似联通和腾讯的基友之情，惺惺相惜，也算是抱团抗“企鹅”。不“封杀”微信，情何以堪。

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一场以安全之名的封杀

“微信营销”在用户行为搜集等方面的确存在安全隐患，但这肯定不是封杀微信的最大理由，而是最大借口，因为这些问题是可以通过技术手段进行屏蔽的。而从短期看，不封杀微信，对淘宝除开得到流量外，别无好处才是关键。

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对支付宝的威胁事关生死存亡

即将实现支付功能的微信，捆绑财付通为支付工具，让卖家可直接受理来自买家个人账户的网上支付。这意味着财付通自此拥有4亿微信用户群，并将全面挑战支付宝的霸主地位，直接打破马云的商业帝国布局。

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