家电“价格屠夫”故技重施 格兰仕再掀空调价格战

长江商报消息 本报讯（记者 常燕 实习生 韩碧瑾）继去年底推出999元滚筒洗衣机抢市场之后，家电“价格屠夫”格兰仕再次出手。近日，格兰仕宣布，新推出的一款全直流变频空调，上市售价为2999元。第三方监测数据显示，市场同类产品平均单价超过7000元，相当于“腰斩”了行业价格。

价格较同类产品低了一半，格兰仕难道在亏本赚吆喝？分析人士称，此举意在通过低价策略实现空调品类弯道超车，但最终效果尚待观察。

低价策略屡试不爽

当年，格兰仕凭借“价格屠夫”的手段，快速在微波炉市场奠定了自己的行业地位。去年，这一低价战略在滚筒洗衣机领域延续，而今，格兰仕又在空调品类上采取了同一策略。

按照格兰仕的说法，这款全直流变频空调有着比较高的配置标准。采用了高效静电过滤网，能形成PM2.5过滤器。格兰仕空调中国市场总监甘建国介绍说，据中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所的监测报告，该款空调去除PM2.5的净化率大于99.9%。

格兰仕给这款空调的定价是2999元。而根据家电调研机构中怡康的统计报告，具有去除PM2.5的功能的全直流变频空调行业平均单价超过7000元。

昨日，记者走访江城部分家电卖场发现，格兰仕便宜空调在汉还没有销售，但其在价格方面则有一定的冲击力。

一线家电品牌中1.5P全直流变频空调均价超过4500元，如海信、志高、伊莱克斯等二三线品牌，也同样有3000元以下的全直流变频空调。

趁你病 要你命？

早在2000年，格兰仕就宣布全面进军空调领域，并下决心做“全球最大的空调专业化制造中心”。然而，十多年过去了，格兰仕新闻发言人陆骥烈自己也承认，格兰仕空调近年走的路不平坦。

在此前空调产能“大跃进”过程中，一些龙头企业将大量产品压向渠道，这些空调并没有真正到达消费者手中，接下来的市场深度调整让这些企业苦不堪言。格兰仕认为自己的机会来了。“在别人疗伤的时候，格兰仕发起了进攻。”格兰仕一位内部人士这样形容目前的状况。

进攻方式，格兰仕还是选择了价格战。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌此前表示，格兰仕通过价格战的方式是否奏效，目前还难以判断。

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