长江商报消息 ■胡锋(财经评论员)
有报道说,淘宝去年营收200多亿,净利百亿。但是,淘宝上很多商户生存艰难。这一情况貌似不合理,实则正常。
马云的梦想是“让天下没有难做的生意”。阿里巴巴、淘宝搭建的电子商务平台确实极大地便利了交易,提高了效率。但是,一旦电子商务成为企业营销的必备工具,那么这个工具本身并不能为企业带来竞争优势。电脑给现代办公带来了极大的便利,但是没有企业会说电脑给企业带来了竞争优势。人无我有,才是竞争优势。巴菲特在今年的股东大会上说“我们的竞争优势就是我们没有竞争者”。
对于淘宝上的商户而言,淘宝提供的种种便利服务已不是它们的竞争优势所在,因为每一个商户都能享受得到这个服务。这意味着,淘宝上的商户盈利能力其实与在一个大卖场里面进驻的商户没有多大差别。而大卖场里的商户只需要和同一卖场里的商户竞争,淘宝上的商户却几乎要和全国的同行竞争。竞争意味着资本回报的降低。巴菲特一直强调,企业要有自己的护城河。所谓护城河就是免于竞争的威胁,这是获取稳定利润的保证。全世界的投资者都在削尖脑袋寻找这样的企业,然而这样的企业凤毛麟角,而且即使找到了,价格也往往不便宜。
电子商务让竞争更加惨烈,最终获益的是消费者。电子商务节约的交易成本绝大部分为消费者所得到。淘宝获得的百亿利润与全体消费者所得到的好处相比,其实不值一提。
技术进步给消费者带来了巨大的好处,却不必然是投资者的福音。技术进步是长江后浪推前浪,而前浪很可能最终是要死在沙滩上。这个“前浪”就是曾经进入的资本。新技术,特别是一种革命性的的技术,完全有可能让此前的投资归零。
从这个角度看,我们又为房地产投资多找了一个理由。房地产是技术进步比较缓慢的行业,100年前的房子,100年后仍然有人愿意住。但是十年前的电脑,早就没人用了。房地产技术的进步不会让人们对之前的产品弃之如敝履,这保证了前期的投资不会打水漂。
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