用传统杂志思维做新媒体没有出路

壹读传媒出品人林楚方接受注册大学生记者专访。注册大学生记者 胡若峰 摄

长江商报消息 “期刊确实是夕阳行业，以纸张作为介质和载体的商业模式终将崩溃。”在昨日“新媒体发展论坛”上，壹读传媒出品人林楚方阐释了他对于杂志未来的看法。

杂志要为受众提供情趣

受众是媒体的生命线。“如果没有受众，你的媒体能干嘛？”林楚方说，媒体终其一生就是为了做一件事：寻找自己的受众。这其中包括自己的支持者、自己的粉丝以及自己的目标读者。

“轻幽默，有情趣”是壹读传媒的口号，林楚方解释，现在人幸福感很低，压力很大、很焦虑、很忙碌，需要这种气质的东西来满足人们的生活。他举例说，“我们主打的三分钟微视频，就是希望让受众看完后笑15—20次”。

报社记者出身的林楚方，分析了期刊与报纸的区别，他说“报纸的节奏紧凑，强调短平快，印刷周期较短，物流特别麻烦”。而杂志最少以周为单位发行，对产品质量的要求较高，相对强调深度、美感和韵味。

杂志不是内容只是渠道

杂志的数字化浪潮，其实是媒体业的数字化浪潮。林楚方认为，用传统的杂志思维去做新媒体是没有出路的。

对于杂志与社交媒体融合的经验，林楚方介绍，杂志与社交的结合，其实是内容中心或内容公司与社交媒体的结合。将微博、微信这些产品做好，初衷不是为了借助这些工具来盈利，而是为了告诉客户我们有这样的能力做好新媒体产品，从而提高自身媒体品牌影响力。

网上有人说期刊行业是夕阳行业，对此林楚方也发表了他的看法：纸质杂志是否消失还不是很明朗，但以纸张作为介质和载体的商业模式终将崩溃。未来的期刊应该主张打破一切阅读门槛，让受众能够随时随地、想看就看。

■刊博会注册大学生记者 黄骏（湖北大学2012级新闻学研究生）

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