“洋奶粉”好日子将结束？

长江商报消息 信任度降低、被反垄断调查、“奶粉国家队”将建立

“洋奶粉”好日子将结束？

今年对于洋奶粉来说，确实是个“多事之秋”，尤其是恒天然奶源事件发生后，中国妈妈对洋奶粉的信任和依赖开始下降。而明治则是从去年的核污染事件后，就开始出现市场缩减的情况。同时由于在中国纷纷涨价，涉嫌垄断市场，遭到反垄断调查，洋奶粉在中国的好日子或结束，洋品牌的寒冬将至？

现状

国产奶粉销量增长

洋品牌加大促销

在南京新街口另一家大型超市，货架上的明治奶粉只有四罐，全是1段珍爱儿奶粉。工作人员说，主要是生产日期都比较早，一直卖得不太好。这家超市货架上的洋奶粉品牌占到三分之二以上，国产品牌约占三分之一。工作人员表示，奶粉反垄断调查期间，各奶粉品牌纷纷降价，目前销量基本正常。不过，多个品牌的促销员都表示，洋品牌的促销近期很密集。

某奶粉团购网站的负责人刘先生说，明治奶粉这次退出中国市场并不稀奇。洋奶粉每年都以10%左右的幅度涨价，而食品安全事件依然频发，动摇着中国消费者的信任。

刘先生说，目前他们销售的奶粉中，洋品牌占到总销量的七八成。

不过，国产奶粉近来销售也比较不错，“从下半年开始，贝因美、伊利等国产奶粉销量增加明显，比去年同期增加了近两成”。“相对于一些不知名的洋品牌，国产奶粉在一定程度上还是赢得了部分市场”，他认为，现在整个市场都在洗牌中。

分析

“洋奶粉”或结束“黄金期”

由于暴利式发展，导致质量问题越来越多，中国妈妈对洋奶粉的信任和依赖开始下降。再加上洋奶粉由于垄断，在中国疯狂涨价，导致国家发改委对奶粉企业进行反垄断调查，导致洋奶粉不得不降价，终结暴利时代。

质量投诉多 中国妈妈对其信任下降

去年广东口岸需进行退货或销毁的不合格进口乳品20批，占全部进口乳制品批次的0.5%。2013年1—5月需进行退货或销毁的不合格进口乳品21批，其中3批美国牛奶中检出我国不允许使用于牛奶的着色剂柠檬黄。

2012年11月，在国家质检总局公布的抽检中，有超过23吨的洋奶粉因查出各种问题被禁止入境。其中，迈高乳业(青岛)有限公司从澳大利亚进口的19.8吨金装婴儿配方奶粉，泛酸不符合国内标准。

据全国消协受理投诉情况分析，2013年婴幼儿奶粉投诉744件，与2012年同期相比，投诉量翻了一番。在频繁的质量问题后，中国妈妈对洋奶粉的信任和依赖开始下降。

遭遇垄断调查最高降价20%

因怀疑涨价过快，国家发改委曾“约谈”雅培、多美滋、惠氏、雀巢、澳优等乳企。今年7月，国家发改委对几家乳粉企业进行反垄断调查，被调查的乳粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为，涉嫌违反了《反垄断法》。国家发改委指出“在调查中发现，这些企业在我国市场上销售的奶粉价格偏高。”面对调查，“洋奶粉”品牌纷纷降价，惠氏最高降幅达到20%，雅培平均降幅7-8%。

此外，多美滋、贝因美、雀巢等洋奶粉及国产奶粉也纷纷跟风降价，掀起了新一轮奶粉降价风暴。降价后，洋奶粉也逐步结束了在中国发展的黄金五年。

“奶粉国家队”将终结其暴利

自从6月份，工信部组织百家国产乳制品企业“相亲大会”以来，对于乳制品行业的兼并重组方案何时出台一直倍受关注。10月24日，在工信部例行的发布会上，工信部新闻发言人肖春泉表示，关于推动婴幼儿配方乳粉行业企业兼并重组的方案，已经上报国务院，待批准后实施。

本次的重组方案，将提出在未来5年，逐步在行业内培育形成3到5家年营收超过50亿的大型乳企集团，将行业内企业总数整合到50家，前10家国内品牌企业行业集中度超过80%。

在外界看来，此番工信部着力推动国产乳品企业的兼并和整合，将促进行业资源向优势企业集中，最终提升产业的集中度，统一国内乳品行业的生产标准，对于与外资奶企竞争中一直处于劣势的国产乳品将是重大利好。

观点

未来几年二三线品牌

或将大规模撤出

明治奶粉宣布退出中国市场倍受关注，是否会成为洋奶粉撤资中国的“风向标”？

奶粉行业观察人士 宋亮认为，外资奶粉并不会大规模撤出中国市场，明治奶粉事件只是一个个例，由于它在中国市场上份额非常小，对国内奶粉市场和行业影响并不大。“我们还是按照一定的市场规律来办事。中国市场那么大，很多企业在中国深耕了很多年，所以不会轻易选择撤出中国市场。”

不过，宋亮强调，明治奶粉撤出显示了一个信号：进口奶粉不符合中国市场行情、不适应中国市场发展的品牌将会陆续退出。在未来几年，奶粉行业的二三线品牌或将大规模撤离中国。

德国某奶企一位工作人员表示，“中国目前已经有了史上最严的进口奶粉检验监督管理法，在这么严格的制度下面，估计不少小品牌的进口奶粉或是其经销商、代理商会因为负担不起过关时的较高检测费用、时间等成本，从而自然淘汰，退出中国市场。”他认为，市场格局将迎来新的洗牌。

链接

2007年

日本明治FU高蛋白较大婴儿配方奶粉，锌含量不符合标准被判为不合格商品，被要求立即下柜。

2008年

澳优奶粉中，被检出对婴幼儿危害极大的阪崎肠杆菌；美赞臣、雀巢、雅培均被验出三聚氰胺。

2009年

味全幼儿成长配方奶粉和味全较大婴儿配方奶粉，被检验出含有致病菌阪崎肠杆菌；法国达能旗下的多美滋奶粉被疑遭三聚氰胺污染。

2010年

惠氏奶粉最新事件，婴儿喝惠氏奶粉后腹泻不止，“毒翻”母婴。

2011年

一岁女婴吃合生元严重腹泻；韩国每日乳业的牛奶中被检测出含有福尔马林；洋奶粉澳优被曝光是国内品牌；雅培、美素、多美滋奶粉现活虫。

2012年

雅培、美赞臣“异物门”事件被曝光。

■据广州日报、第一财经日报等

责编：ZB