理性回归 广告商少了猛劲儿

长江商报消息 央视2014年广告招标举行，国美1.31亿抢第一标

本报讯（记者 刘倩雯 实习生 陈甜）昨日，被喻为“中国经济晴雨表”的“中央电视台2014年黄金资源广告招标会”在北京梅地亚中心召开，国美电器以1.31亿元的价格抢下《我要上春晚》冠名广告，夺得2014年黄金资源广告招标的全场第一标。此外，天猫以1.416亿元的价格拿下世界杯射手榜全媒体合作。

此外，值得一提的是，消费品行业在央视广告招标会上尤为显眼。由于白酒行业“入冬”，央视广告竞标场上已经难觅白酒企业身影，但青岛啤酒以8320万摘下新闻联播“第一标”。随后，加多宝成功冠名2014年央视春晚。记者发现，食品、家电、汽车、电商等和百姓息息相关的消费类行业，在广告资源的参与和竞争上十分积极。

■ 观察

企业开始理性竞标

据央广 昨日的招标现场，并没有看到广告主如往年那样志在必得的“猛劲儿”，更多的是在拍卖师几轮游说后几经思考做出决定。对此，品牌营销专家李光斗认为：“这是理智的回归，以前觉得志在必得，不管投多少钱，一定要拿下来，现在会发现，当出现强有力的竞争对手的时候，很多企业就不会一掷千金，反而会觉得我是不是有其他的可补充的方式，再去买其他的资源。消费者理智，企业家现在也变得越来越理智了。”

央视近期的求变让人们看到作为传统的广告吸金第一户，在捍卫自己“江湖地位”时所作出的努力。“任何媒体为什么叫变者生存，如果不变的话，遇到媒体挑战的情况下，肯定是会遇到比较大的危机，只有变化才能适应这个时代，让危险成为机会。”李光斗表示。

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