“三鹿”重出江湖 消费者会买账吗

长江商报消息 商标买家静默4年，以有机粮“投石问路”

据新华社因三聚氰胺事件，河北石家庄乳企三鹿品牌被拍卖，但神秘买家并未示人，静默4年后，三鹿又以有机粗粮的身份重出江湖。日前，浙江三鹿实业有限公司透露，当年竞拍购得“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，主打有机粗粮系列已经上市。分析师认为，企业此举可以借三鹿品牌知名度，并努力用高端产品区分市场，但是要打消市场疑虑仍存几大难点。

三鹿重回食品行业有机粗粮“开路”

在近期举办的浙江省农博会上，有家销售有机粗粮的摊位引发参会者的极大关注，在展台前，巨大的“三鹿”标志夺人眼球，“是原来那个卖奶粉的三鹿么？”在介绍产品的同时，销售人员更多的工作是向消费者解释他们和原来那家臭名昭著的“三鹿”有何关系。

“其实我们是借三鹿的商标，产品和管理完全不同。”浙江三鹿实业有限公司市场部经理杨向东解释，2009年他们公司总经理竞拍下“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，开发出有机粗粮面、粗粮米系列。目前已经进入世纪联华等商场，和欧尚、沃尔玛等商超的合作也在进行中。

浙江三鹿的市场铺设已经在进行中，他们的希望是立足浙江，再从北上广等一线城市着手，进入全国市场。同时，他们也表示“唯一吃不准的问题可能是消费者存在的疑惑”。

4年前以730万竞得神秘买家现身

2009年5月12日，原石家庄三鹿集团股份有限公司的部分破产财产在石家庄市中院审判庭拍卖。最受关注的“三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出，起拍价为700万元，在进行了三次竞价后，最终被一买家以730万元的价格竞得。

如今背后的神秘买家现身，他就是浙江三鹿实业有限公司总经理江新华。提及当初为何竞拍濒临垂危的“三鹿”品牌，江新华表示，“三鹿”曾经是国内市场占有率最大的乳业企业，也是三聚氰胺事件中受损最严重的品牌，但是他们不忍看到一个经营了50多年的民族品牌就此退出历史舞台。

■观察

“三鹿”重新上市风险犹存

消费者会否买账难料

业内人士分析认为，“三鹿”商标仍具较大市场价值，一是像“三鹿”这种仅有两字的商标已属稀缺资源；二是“三鹿”市场知名度仍在。

六合神龙行销策划总经理张发松认为，三鹿品牌还有很大的价值空间，关键在于，如何利用该食品企业曾经的著名商标重新建立起市场的信任与品牌名誉。

百世福达时代知识产权公司总经理王浩则认为，通过一个商标就可以让消费者记住企业的所有产品，把一个有知名度的商标拓展到其他产品上，企业可以快速谋利，但同时也是高风险的。

王浩认为，浙江三鹿公司从2009年到2013年都没有动作，是比较反常的；而且现在的三鹿商标与原来的商标设计几乎没有变动，这也是比较反常的，因为三鹿美誉度差，消费者可能以为与以前的三鹿厂家有关系。不管如何解释，消费者都不会轻易买账。

尽管对于三鹿商标重新上市的消息，网络上多表示“菜刀砍人，和菜刀无关，和拿刀砍人的人有关”。但是这种理性和宽容的态度在购买商品意愿上是否能体现仍难预料。——业内人士

责编：ZB