电商迷上“她经济” 补贴力度超“双11”

长江商报消息 3.8元看电影、吃饭3.8折……电商发力“3·8”大促销

本报讯（记者 常燕）3月历来是电商淡季，三八妇女节前，电商扎堆推出美妆促销，2014年第一场价格战打响，希望可以在冷淡的春节之后打造第一季度的购物小高峰。与“双11”不同的是，这轮价格战主要针对女性消费市场，如今，较量正蔓延至生活品领域，“她经济”促销战将更加激烈。

继阿里巴巴2月26日启动“手机淘宝3·8生活节”抢占移动端后，腾讯昨日宣布，未来两天将在微信“精选商品”启动1元抢购芝麻油3·8大促，补贴数百万元，拿出10万瓶金龙鱼芝麻油促销，被业界认为是针对手机淘宝之举。

几乎每天都有电商参战

“3.8元看电影、吃饭3.8折、K歌3.8元……”据阿里巴巴内部人士透露，“女人节”的让利和补贴力度将超过“双11”。

来自淘点点平台的数据显示，从3月2日24时接受预订开始，两秒钟以后，就有120名“吃货”完成抢单并通过支付宝成功付款；1分钟成功抢单笔数达2200笔；10分钟后，已升至5000单。

事实上，近段时间，唯品会的“桃花节”、京东的“蝴蝶节”、淘宝“手机淘宝3·8生活节”、腾讯电商“女王节”……各大电商“为了她”，几乎使出了浑身解数。节前十几天，几乎每天都有电商参战。

阿里腾讯对掐，战略紧跟对方

这么便宜，商家会不会亏本？有商家笑称，“补贴由电商出，我们不会亏本。”

业内人士称，最近对掐的阿里和腾讯两位大佬，现在抢占的是移动支付领域的用户群，均采取“鱼咬鱼”战略，紧跟对手。

“淘宝抢占餐厅、电影院、KTV等公共场合外出消费者。腾讯则打贴心牌，抢占在家占主导地位的‘女主人’市场，双方进行的是差异化竞争。”该人士称，这也是继嘀嘀打车、大众点评等之后，微信“精选商品”首次在实物电商领域对消费者进行支付补贴，进一步培养消费者对微信支付的使用习惯。

来自艾瑞咨询的数据显示，2013年移动端网购整体交易规模达1676.4亿元，同比增幅高达165.4%，远远高于PC端网购交易增速。

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