中国将牵头制定品牌价值国际标准

长江商报消息 据新华社电国家质检总局局长支树平11日在海南博鳌表示，我国将充分利用ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇，牵头制定品牌价值国际标准，规范品牌价值评价活动，推动品牌评价结果国际互认，指导中国企业提升品牌价值。

支树平在参加博鳌亚洲论坛2014年年会“品牌亚洲”分论坛上表示，全球市场80%的份额由20%的优势品牌占据，当国际市场从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，提升品牌价值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。

如何打造中国的世界级知名品牌成为博鳌嘉宾关心的话题。支树平介绍，推进中国品牌发展战略是国家质检总局的重要职责。国家质检总局将在夯实品牌发展的质量基础、完善品牌保护的法律法规，强化品牌维权机制、完善品牌建设国家标准体系，牵头制定品牌价值国际标准、加强品牌建设领域的教育和培训等四个方面推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应。

国际标准化组织（ISO）候任主席、鞍钢集团总经理张晓刚说，企业的品牌建设和融入国际市场就是企业国际化的过程，企业的品牌建设是走向世界企业的必由之路。

嘉宾认为，品牌本地化战略是中国企业走出去，进入国际市场成为国际品牌的重要步骤。中国海尔集团轮值总裁梁海山说，通过产品当地化的设计、当地化的制造和当地化的营销，把品牌打造成当地消费者真正认可的本地化品牌，是中国产品走向国际市场，从低端产品到高端产品的可行路径。

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