服装洗涤产品夏日争打价格战

长江商报消息 硝烟未熄洗衣露又来了，创新还是噱头？

本报讯（记者 许兰超 实习生 段慧慧）自联合利华、立白等洗涤业巨头进入洗衣液市场后，就拉低了市场占有率第一的“蓝月亮”。进入七月，日化行业视作销售旺季的洗衣液市场，也打响了价格战。

记者从武汉各大商超了解到，洗衣液进入洗涤市场后，洗涤市场的硝烟一直未停息。而在洗衣粉、洗衣液后，立白推出的全新洗涤品类，好爸爸洗衣露也将全面铺货。不过，面对这一洗涤市场新名词，多位消费者认为多为厂商营销噱头。

洗涤产品打价格战

昨日，记者走访家乐福、中百仓储发现，各品牌洗衣液比邻而居，市场争夺战更添了几分明火执仗的味道。各品牌导购员均会主动上前拦截推销，从洗衣液的功效优势到促销政策等多方面出发进行解说。

导购员李女士介绍，本月是各品牌洗衣液促销高峰，主拼价格，如蓝月亮3kg的洗衣液原价是56元，促销价是45.8元。“洗衣液的采购者多为女性，见到促销标识通常会选择购买。”

在中百仓储，超能双离子洗衣液2.5千克从64.9元降至35元；奥妙全效洗衣液两千克更是拦腰砍，和一千克卖一样的价，一千克22元，两千克25.9元；绿伞价格更是触底，两千克每袋9.9元，每人限购10袋。

中百仓储人士介绍，相较于洗衣粉，洗衣液则具有节能环保、易漂洗、少残留等环保节能特性。各大生产厂商也对产品进行细分，如深层洁净、柔顺、全效、彩漂等系列，而包装容量也迎合顾客需求，实惠的家庭装，便携的小包装，还包括了贵气的瓶装，平价的袋装。

粉液之争又将杀入洗衣露？

记者发现，由于使用习惯，购买洗衣粉的大多是中老年人，青年消费者多青睐洗衣液。一位促销员介绍，传统的洗衣粉、肥皂不能满足现代人多样化的需求，而洗衣液对衣物护理，温和不伤手、清洁力度强等，逐渐占领市场份额。

纵观洗涤类产品市场，从最初块状到粉末、颗粒，洗衣粉代替洗衣皂；到现在洗衣液开始规模化侵入消费终端。不过，超市促销员介绍，由于同样重量的洗衣液售价要比洗衣粉贵出一倍，所以洗衣液短时间内还无法取代洗衣粉。

记者从多个超市获悉，此次背靠立白集团大肆宣传的“好爸爸”洗衣露即将上市，与此前的洗涤产品有何不同？据厂商介绍，根据沐浴露原理设计并添加多种天然洗涤成分的洗衣露,具备“无化学残留、亲肤、省水50%”等诸多优势，并要打破洗衣液在高端市场的垄断态势。

对此，记者随机采访了多位消费者，多数人并不买账。有人认为现在的洗衣液已经具有亲肤、温和等功能，两者并无多大区别。不过，如价格合适或会考虑。

价格战易致市场垄断

中南财大经济学院教授梅金平介绍，洗衣液各厂商价格战反映了市场的繁荣，但商家为了夺取市场份额大打价格战并非长久之计，毕竟厂商降价空间有底线，若在生产上不具有优势，价格战会使厂商的经营风险增加，另外价格战进行到一定程度会挤垮一些小的生产厂商，很可能造成洗衣液市场的垄断局面，比如现今市场上，蓝月亮就是该市场上的大佬，市场份额也最高。

梅金平还指出，洗衣液市场的生产门槛较低，厂商可以从产品创新入手，比如品类的增加、品质的提高来提升自己的知名度，另外可通过多种方式扩大宣传，毕竟洗衣液的市场是足够宽广的。

昨日，光谷某大型超市内洗衣液售卖区多个品牌集中促销。本报记者 孙辰 摄

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