“短视频” 不靠盈利靠融资？

长江商报消息 □本报记者 孙思

近日，备受瞩目的Apple Watch亮相，来自中国的美拍成全球首批适配Apple Watch的APP之一。美拍于2014年5月8日上线，上线9个月，注册用户数已超一亿。相反，短视频软件中的“老资格”——腾讯微视却陷变局，负责人离职、多个工作组解散、产品整体并入腾讯视频，和微博业务一样，微视已被腾讯边缘化。

美拍走红、微信推出小视频功能，还有美点、一瞬、我拍、味觉大师等短视频软件诞生……随着4G时代的来临，短视频社交全面到来的时代，似乎离我们不远了。

短视频的“跌宕沉浮”

国内的这些短视频应用大多还是取经于国外。Instagram、Vine、Yelp等都是具有短视频功能的应用。其中，Vine的短视频属性最强，看起来就是一个社交平台，作为短视频鼻祖，Vine在2013年高开高走的成功，让每个巨头都想在短视频领域插上一脚。

随后在2013年2月1日，爱奇艺推出啪啪奇；4月19日，Youtube创始人推出玩拍；6月21日，Instagram推短视频版；8月28日，新浪推出秒拍；9月24日Line推出微片。

不久，腾讯推出了微视，这是由前腾讯微博团队开发的一款8秒短视频应用。无论是从明星资源，还是推广力度，秒拍都不及微视，截至2014年5月底，微视下载量达2432.9万次，远远高于秒拍的286万次。

2014年5月，美图秀秀旗下短视频社区“美拍”上线，2015年1月，美拍宣布其用户规模突破1亿。这个成绩让平素低调的美图秀秀董事长蔡文胜忍不住在微博上“炫耀”：“Facebook用了44个月达到一亿用户，微博用16个月达到一亿用户，微信用14个月达到一亿用户，而美拍只用9个月达到一亿用户。”

美拍的崛起，自然压缩了其他短视频应用的生存空间。TalkingData上周监测到的数据显示，在8.51亿Android用户中，美拍的覆盖率为6.26%；微视的覆盖率则是0.56%；而发布时间更早的秒拍，其覆盖率仅有0.09%。

近日，腾讯官方证实，微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城。据知情人士透露，微视产品的实际用户只有不到5000万，微视未来命运将“类似腾讯微博”。这也意味着，微视虽不至于落得停服关闭的下场，但也已不在腾讯的核心计划内。

融资成为多数首选

美拍去年年中才上线，对于互联网来说，厦门美图公司内部诞生的这款10秒短视频应用似乎“来晚了”半年，但美拍发布以后在App store连续三期是总榜第一名，上线9个月用户数已超一亿。

如此庞大的用户量，为美拍带来了多少利润？美图创始人吴欣鸿一语惊人：“美拍的盈利是零。”

“有的业务盈利，有的业务亏损，比如美拍到现在还没有一分钱的收入。我们现在只想把产品做好，为用户提供更好的产品、社区体验。”美图媒介公关部负责人立钧向长江商报记者证实。

虽然美拍号称无盈利，但美图公司曾获得巨额融资。去年6月，启明创投合伙人甘剑平就曾透露投资了美图公司。吴欣鸿也向媒体证实，美图公司获得了新一轮融资，但表示自己已签订保密协议，不便透露融资的细节。外界则估计应该为数千万美元。

吴欣鸿介绍，截至2014年，美图公司实现6亿营收，其中广告与手机占营收的大头，正是这些支撑了美拍的团队开发与创作。

越来越多短视频应用获得融资。去年10月，Blink创始人施凯文宣称，Blink出生50天，就获得了红杉领投的1600万美金A轮融资（此前创新工场投了近1000万人民币，此轮创新工场、H capital、徐小平等跟投）。

UGC视频社区秀客获300万天使投资，王立杰领投，徐立功等影视圈大佬也有参与。手机微视频工具“小影”的创始人韩晟曾透露，已获得来自创新工场500万元的天使投资，移动视频技术公司“炫一下”获得2500万美元的融资……种种迹象表明，短视频前景大受看好。

未来关键是抢用户

“美拍在今年和明年还不太想商业化，2014年是短视频的爆发元年，这两年特别关键，还是需要把短视频领域的核心优势建立起来，把我们的用户数做到一定的程度。”吴欣鸿认为，今明两年是把产品做好抢用户的极好机会，对于营收，权重没那么高。

美拍社区运营经理阿驰表示，“美拍主要通过两方面努力，协助用户完成一个个‘碉堡’的短视频：一是产品功能设计方面，提供超唯美模板与顶级滤镜、自动配乐功能，让最普通的10秒视频也能瞬间变大片；二是引导用户，在美拍账号中，美拍团队会定期做一些专题性的教学视频，邀请明星达人将最潮最实用的拍摄小技巧教给用户；美拍各官方账号也会分享达人们自制的教学视频和精彩视频。同时美拍的热门话题、banner位置的活动，也会引导用户参与各种有趣的短视频活动。”

商业模式尚不成熟

自《老男孩》带动整个微电影产业快速发展，已过了将近五个年头，但如何借助微电影去盈利仍旧是圈内争议焦点。对此，天津微电影产业基地总制片人何一凡说：“从眼下的市场看，企业定制、政府形象宣传片、互联网付费仍旧是微电影存在、发展的根基，以及最普遍的盈利模式。”

而微电影的“浓缩版”——短视频又该如何盈利呢？“关注就是一种商业价值，”武汉大学跨国企业研究中心主任吴先明认为，在短视频发展过程中，会吸引越来越多的用户，受到关注就能让企业和拍客得到盈利。

吴先明介绍：“比如谷歌的搜索引擎是免费的，但是巨大的点击量让其获得了广告收益；360杀毒也是免费的，随着品牌知名度的提升，它可以从其他系统方面来获取利益；PDF软件也是免费使用的，但其清晰度高让许多出版商愿意掏腰包”，吴先明表示，短视频也有多种发展路径，广告、企业定制、付费等多种方式都有可能，现在谈短视频的商业模式为时过早，等发展一段时间，待市场将各因素重组，盈利模式就可知晓，现在是培养用户打根基的重要阶段。

短视频圈的诞生

2013年

2月1日

啪啪奇

2013年

4月19日

玩拍

2013年

6月21日

Instagram

短视频版

2013年

8月28日

秒拍

2013年

9月28日

微视

2014年

5月8日

美拍

2015年

3月11日

美点

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