小米华为贴身互搏欲求双赢

长江商报消息 “荣耀狂欢节”PK“米粉节”，产品更新上你追我赶，市场布局上如影随形

□本报记者 魏凡 实习生 杨玲玲

一个是中国互联网手机品牌的开山鼻祖，一个是野心勃勃的行业新贵，年轻的小米与更年轻的华为荣耀纷争不断。

4月8日，华为、小米展开贴身肉搏，“米粉节”和“荣耀狂欢节”面对面打起擂台。短短12个小时，小米就将20亿元人民币收入囊中，而华为的成绩单也令业界惊叹，在一天的大促中全球总销售额超过3亿美元。

华为荣耀，这个被称为“竞争对手驱动型”的手机品牌，自诞生之日起就将竞争对手直指小米。从最初的荣耀3C挑战红米、荣耀3X挑战小米3，到如今的荣耀6和6plus死磕小米4和小米Note，小米和华为荣耀布局与拆招，好不热闹。

那么，华为小米死磕的结果，是两败俱伤还是互利共赢？

一场没有硝烟的战争

小米官网发布的数据显示，“米粉节”当日，小米12个小时的总销售额达到20.8亿元，手机销量211万台，订单总数305万单。售出智能硬件77万台，配件销售1.9亿元，12小时发货50万单。1460万人访问小米官网，数百万人下单。小米体重秤5分钟10000台售罄。

4月9日，吉尼斯世界纪录官方微博发布消息称，小米成功刷新“单一网上平台24小时销售最多手机”的吉尼斯世界纪录，并@了雷军。

“销售数据就像一场没有硝烟的战争。”知名电商观察家鲁振旺谈到，小米已经在不知不觉中建造起自己的生态帝国，并具备了高效的物流整合能力。

就在小米宣布“米粉节”于4月8日举行的第二天，华为荣耀便提出“荣耀狂欢节”在4月8日凌晨正式开启，这也是“荣耀狂欢节”和“米粉节”连续第二年在同一天举行。

“荣耀狂欢节”的表现，也没有让人失望。在一天的大促中，华为荣耀全球总销售额超过3亿美元，总销量达200万台。荣耀家族从手机、平板、路由器、荣耀盒子到智能手环等齐上阵。据官方统计，当天国内最土豪用户在“荣耀狂欢节”消费了42152元。

产品生态链与全球组合牌

华为荣耀为什么总是选择和小米在同一天举行促销活动？华为公关部相关负责人告诉长江商报记者：“‘荣耀狂欢节’每年都定在4月8日，明年不出意外的话还会是这一天，而‘米粉节’的具体时间却是每年都不相同。这次能在同一天举行大促，我只能说是个巧合。”

对于劲敌华为荣耀在“米粉节”同一天举办促销活动，小米方面则回应：“我们欢迎同行来共同提高产品品质和服务质量。”

同时，小米对华为荣耀公布的统计数据的真实性表示怀疑。小米公关部总监刘飞在接受长江商报记者采访时毫不客气地指出：“我们的数据都是经过吉尼斯世界纪录公证和审计局审计的，华为荣耀就不得而知了。”

业界认为，小米是一个伪装成手机厂商的“百货公司”，大肆投资产业链上下游，积极打造小米生态链。4月9日晚，经过“米粉节”一役，雷军在微博中写道：“‘米粉节’不仅仅小米手机、小米电视和小米路由器等小米核心业务表现很好，小米生态链公司也非常出色。”

与之对应的，“荣耀狂欢节”过后，华为荣耀业务部总裁赵明也谈道：“努力了近一个月的时间协调组织这次全球狂欢节，让这么多国家步调一致，真心不容易，对于结果，我只能说太赞了！”

华为荣耀方面向长江商报记者介绍，这是荣耀自去年进入57个国家和地区市场以来，首次举办全球营销事件。在本次“荣耀狂欢节”上，荣耀4X在马来西亚市场3分钟售罄，荣耀6创造了俄罗斯Online Trade 16年来手机品类单日销售的历史新高。此外，荣耀联动国内外二十余家电商购物网站，打出了全球组合牌。

见招拆招，死磕到底？

日前，全球权威市场调查机构Gartner公布了2014年第四季度全球智能手机销量数据，华为和小米分别以5.7%和5.1%的市场占有率位列第四和第五。目前来看，双方的“棋艺”在伯仲之间，然而拆招者华为荣耀，在马不停蹄地追赶中，多少缺失了几分应有的“荣耀”。

时间回溯到2013年12月，华为消费者BG（业务集群）CEO余承东自立门户，运作华为互联网新品牌——荣耀，并发布荣耀3C和荣耀3X，与红米和小米3进行正面厮杀。余承东从不避讳把小米作为直接竞争对手：“小米手机太烫了，荣耀专为退烧而来。”

回头看看华为荣耀的产品线，荣耀3X畅玩版死磕红米Note，荣耀6死磕小米4，荣耀6plus死磕小米Note。“如果把小米和华为比作对弈的双方，小米在布局，华为荣耀则是在忙着拆招。”鲁振旺提道。

而且，双方打出的牌早已不再局限于手机。例如，小米推出小米路由器，荣耀则拿出荣耀立方；小米发布小米手环，荣耀手环也横空出世；小米有小米盒子，荣耀有荣耀盒子；小米投入重金打造小米电视，荣耀也杀进互联网电视市场……

此外，小米和华为荣耀的战火还烧到了海外。小米早先一步进入印度市场，荣耀随后就高调带去了新品；小米宣布进军欧洲市场，首站意大利，荣耀不久便在德国发布了荣耀6，并在欧洲14个国家同步上市。

从某种意义上来说，荣耀更像是小米的“影子”，从诞生之日起便将小米视为目标，在跟随中成长并壮大。余承东说，华为手机梯队里有三个品牌，其中的“互联网品牌”就是荣耀，“荣耀是跟小米这样的公司去竞争的，而‘华为品牌’则是跟苹果、三星来竞争的。”

输不起的竞争

华为小米死磕结果是两败俱伤还是互利共赢？

“目前来看，比拼的结果是双赢。”鲁振旺认为。

此前业内有人认为，小米和华为为新产品制定的策略是低端机血洗市场，中端机贡献利润，高端机树立形象。这一说法得到了小米和华为荣耀双方的否定。

刘飞对长江商报记者表示，“首先，小米一直以来采取的都是成本定价模式。小米借助自己的电商系统，省去了传统渠道约30%的成本；其次，小米几乎每款手机在同等配置的手机品牌中，都是性价比较高的。”

华为荣耀公关部则回应长江商报记者称：“华为荣耀作为一个互联网品牌，每款新品都有自己的产品性格，无所谓高中低端。”

那么，两家手机厂商的白热化竞争对消费者有何影响？华为荣耀方面表示：“手机厂商的相互竞争，使产品性价比更高，无论从技术、质量、价位还是服务上都力求更贴合用户需求，对用户几乎是百利而无一害的。”

在4月8日的大促中，我们不难看出，双方出货量互不相让。同时，从产品配置，到价格战，再到事件营销，围绕华为与小米的战争，也从来没有停歇过。

接下来小米和华为荣耀将有何动作？小米方面称，会一如既往地坚持真材实料做产品，和用户做朋友，并不断创新品牌。对于“小米5准备什么时候上市”这个问题，小米方面并未给出确定时间，只是请消费者拭目以待。华为荣耀则表示，由于新上任的掌门人赵明是从欧洲回来，公司接下来将更大力度地开拓海外市场。

不过鲁振旺认为，“国产互联网手机行业正迎来前所未有的繁荣。”除了小米和华为荣耀，酷派的大神、中兴的努比亚、金立的IUNI等都在互联网手机品牌中占有一席之地。此外，格力、乐视、360等也纷纷加盟手机市场。在整个手机市场，为争夺产品、市场、用户等资源而死磕到底的，除了华为和小米，还有高端市场的苹果、三星，中低端市场的小米、魅族等。全球手机行业正进入新一轮洗牌阶段，这是一场谁都输不起的竞争。

12个小时的总销售额达到20.8亿元

荣耀家族从手机、平板、路由器、荣耀盒子到智能手环等齐上阵

据官方统计，当天国内最土豪用户在“荣耀狂欢节”消费了42152元

4月9日，吉尼斯世界纪录官方微博发布消息称，小米成功刷新“单一网上平台24小时销售最多手机”的吉尼斯世界纪录

售出智能硬件77万台，配件销售1.9亿元，12小时发货50万单

手机销量211万台

订单总数305万单

华为荣耀全球总销售额超过3亿美元

总销量达200万台

小米

“米粉节”

华为

“荣耀狂欢节”

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