阿里发力闪购逾亿美元投魅力惠

长江商报消息 共同打造奢侈品闪购电商平台

本报讯（记者 陈妮希 实习生 闫雪）曾经引领奢侈品电商的热季似乎已过去了，唯品会、走秀、寺库等都不再以奢侈品电商自居，而其他的一些奢侈品电商更是转型的转型、倒闭的倒闭。然而，7月8日有消息称，阿里巴巴宣布将向魅力惠战略投资1亿多美元，共同打造奢侈品闪购电商平台，魅力惠似乎有意将奢侈品电商从冬眠中唤醒。

扩大阿里在奢侈品电商优势

奢侈品闪购电商平台魅力惠(MEI.com)，定位于深度折扣、品牌直接授权的优质商品，为国际各大奢侈品、轻奢、时尚品牌提供限时折扣、正品销售的全程供应链服务。

阿里CEO张勇表示，本次交易完成后，阿里巴巴将在旗下天猫平台成立一支服务团队，支持魅力惠的发展，帮助魅力惠在用户成长、品牌合作、物流和IT基础服务设施等方面获得扩大和提升。而魅力惠方面也将帮助天猫进一步完善品牌的引进库，扩大阿里在奢侈品、轻奢电商领域的优势。

这是阿里巴巴首次投资垂直B2C电商，交易完成后，阿里巴巴有望迅速切入奢侈品、轻奢市场。但阿里方面并未公布具体投资金额以及占股比例。

记者了解到，魅力惠目前是一个会员制时尚奢侈品闪购B2C网站，目前有2000多个品牌官方合作伙伴，所有商品均由品牌商直接提供。值得一提的是，它是部分品牌在国内电商的唯一合作伙伴，如巴黎老佛爷、Armani、Zegna等280个品牌。它以限时限量的销售模式，平均折扣为55%，甚至有低至1折的会员价。

对阿里来说，奢侈品电商一直是它的空白。此前虽然也陆续通过天猫引进了部分奢侈品品牌，但在奢侈品电商整体的投入力度上一直不大，除了在国外有甚少投资之外，在国内鲜有举动，这次逾亿美元战略投资魅力惠释放了阿里积极发展奢侈品电商的信号，也让业界对奢侈品电商态度及市场环境的变化产生了好奇。

奢侈品电商冬眠期或终结

分析人士认为，奢侈品一直是海外购物的重点品类，目前国内海外购物市场逐渐成熟，海淘族崛起，从市场内需上来讲电商企业需要重视奢侈品业务的发展，通过奢侈品购买来占住海外购物一族，而拥有强大供应链的魅力惠，顺理成了阿里扩张其奢侈品电商的有力后盾。

奢侈品电商在长久的冬眠期后迎来电商巨头阿里的青睐，是否对整个奢侈品电商行业有带动作用，将会迎来春天？

电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺在接受长江商报记者采访时表示：“奢侈品电商一直没有做起来，是因为这里面有很多问题，老百姓不信任、价格不透明等都是一些原因。但是现在，可以通过阿里的正品保证打开这个市场。奢侈品分为高端奢侈品和轻奢，轻奢相比而言更是一种机会，更能吸引大众。而高端奢侈品的容量本身在市场里就有限，所以整体来说的话，机会并不是很大。”

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