阿里机顶盒攻下家庭互联网第一城

长江商报消息 湖南广电联手阿里布局家庭互联网

本报讯(记者 陈妮希 实习生 闫雪)阿里巴巴可以放手抢占中国四亿户家庭互联网市场了。7月13日，阿里巴巴宣布和湖南电广传媒以及DMG印记传媒展开全面战略合作，为用户提供同时具备DVB数字电视功能以及OTT功能的智能机顶盒。这一消息表明阿里想提前卡位，加速抢滩广电领域。

业内人士分析认为，阿里对于广电网的互联网化、对拥有中国四亿户的家庭互联网市场早有觊觎，阿里之前推出的自主品牌天猫盒子就是用来抢占客厅互联网入口的工具，但碍于政策因素和OTT行业的激烈竞争，使得阿里未能异军突起。

湖南600万用户将用上阿里电视盒

在这个互联网+大热的时代，互联网领域的战争已蔓延至家庭娱乐了，争夺家庭智能终端的入局者越来越多。阿里巴巴宣布和湖南电广传媒以及DMG印记传媒的合作，成为国内首个互联网企业和广电企业进行跨平台、跨终端，跨内容体系合作的案例。

湖南有线董事长邓秋林说，湖南电广传媒将提供旗下的节目内容、有线网络及目前湖南省内的600万终端用户；阿里方面提供用户数据及家庭娱乐的平台；印纪传媒提供海外的影视资源及资金支持。

阿里巴巴CEO张勇则表示，除双方合作外，还可以进行三方用户资源整合，通过一些重叠数据深入挖掘用户需求，从而提供更具针对性的服务。张勇举例称，可以针对家庭对孕妇防辐射服、奶粉等商品的购买，在相应时间推送母婴、育儿等方面的内容。

此外，这种智能机顶盒还能通过阿里的支付系统，提供基于电视机终端的在线支付服务。包括各种缴费等日常生活服务都可以方便地实现在线订购。

传统广电主动寻求转型

中国电子商务研究中心分析师钱海利对长江商报记者表示，“家庭互联网正成为中国家电企业争夺的一个焦点，谁率先占领这块阵地，谁将在大智能时代拥有更多主动权。对于‘布局家庭互联网’，并非只有阿里，像百度、腾讯、小米都有这个动向，过去只是因为体制等因素的限制没有涉及这一块，但往后是越来越多的互联网企业抢占这个市场，这是发展的趋势所在。”

业内人士介绍，长期以来，家庭娱乐行业与互联网之间一直是以竞争对手的形式并存发展，现在突然联盟，未必不是双方出于对市场大环境的考虑，加上对自身利益的分析才定下的决心。

钱海利分析说，“双方的结合加大了消费群体的覆盖面，会让它们隐形控制的局面更大，何乐而不为。此外，阿里和湖南广电的合作，对于有线市场来说，更多的是开放了市场，争取更多的触网机会。目前的合作，也是传统广电在这一领域寻求转型的表现。在家庭娱乐互联网上的这一改变，对于用户来说显然是有利的。”

湖南电广传媒和阿里巴巴合作启动仪式现场。

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