综艺节目扎堆热播旅游电商试水T2O

本报讯（记者 张齐琪 通讯员 周雨晴）近年来，与热门综艺节目进行捆绑营销，已成为一种潮流，在线旅游行业也不会错过这样的营销时机。今晚21时，《中国好声音》第四季将开播，作为《中国好声音》官方指定旅游网站的赞助商，这也是途牛旅游网对旅游产品电视节目线下观看线上购买、电视+互联网联动的T2O（TV to Online）营销新模式的探索。

“好声音是一档家喻户晓的音乐盛典，途牛与好声音强强联合，无异于抢占了巨大的商业资源，对品牌影响力的提升值得期待。”途牛旅游网相关负责人表示，更重要的是，《中国好声音》受众群体与途牛旅游网的消费群体高度吻合，“目前，途牛用户群体呈现年轻化趋势，以80后用户居多。通过双方合作，将实现好声音粉丝团与途牛粉丝团之间的转化，公众对途牛品牌的认可度与关注度也将不断提升。”

在好声音节目播出期间，途牛将在微信、微博等多个媒体端口与消费者进行多屏互动。此外，途牛将结合好声音元素，全线推出“中国好声音，途牛好旅游”主题促销，带来“2人同游，1人免单”的特别优惠。7月20日，途牛还将上线“出境游第2人半价”的促销活动。

很显然，T2O营销模式正越来越受到重视，成为整个行业的发展潮流，而这股热潮现在又吹向了在线旅游行业。满足多屏融合背后用户日益增长的在线休闲旅游需求，是在线旅游代理商与电视合作的主诉求。艾瑞咨询统计数据显示，2014年中国在线旅游市场中，度假占比达15.4%，是在线旅游市场最火热的领域。在线度假市场发展前景广阔，预计未来3年增长率将保持在30%以上。

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