在线旅游企业试水 “互联网+旅游+传媒”

长江商报消息 本报讯（记者 张齐琪）真人秀节目的热播，让在线旅游企业找到了新的营销方式，在去年的真人秀节目中，同程、途牛等在线旅游公司频繁现身。从原来因为综艺节目热播而顺势推出相关旅游线路的被动推送，到如今主动跨界营销，随着T2O(即“电视+电商”)的商业模式逐渐成熟，在线旅游企业已经不满足于单纯的赞助综艺，而是自己试水做起了真人秀节目，开辟了“互联网+旅游+传媒”的新型旅游发展模式。

近年来，目的地型大型综艺真人秀节目收视火爆，不少观众被节目中极致刺激的体验所吸引，想定制同款旅游线路，在线旅游企业也纷纷抓住了这一商机进行精准营销，如途牛网与深圳卫视《极速前进2》合作，同程网与湖南卫视《爸爸去哪儿3》合作，阿里去啊旅行选择和江苏卫视《前往世界的尽头》合作等。

消费者被节目里某个旅游目的地吸引，并且能马上上网下单购买同款旅游产品，能达到“所见即所得、边看边买”的闭环体验效果。业内人士认为，这种T2O模式最大的优势在于，旅游企业可以更精准定位用户，并在第一时间吸收流量和增加用户的即兴购买力。避免节目热度过后用户放弃了购买意愿或是流向了其他平台。

除了与综艺节目合作，在线旅游企业还试水做起了真人秀节目。途牛网和云南卫视联袂打造的90后环球旅行真人秀节目《出发吧我们》进行首播，并打造了多款年轻人旅游路线。

“以该节目为标志，在线旅游网站与电视台的跨界合作，已从单纯的品牌营销延伸至内容制作、推广、播出、促进旅游线路售卖等各个层面。未来将继续在体验式旅游以及跨界营销等方面与更多第三方合作。”途牛旅游网CEO于敦德表示，“互联网+旅游+传媒”的新型旅游发展模式，还将引起在线旅游行业品牌营销与产品推荐的新突破。

在牛影视负责人耿西鹏看来，在线旅游网站做旅游影视有着天然的优势，一方面可以实现旅游资源差异化运营，与合作伙伴开辟全新的合作关系，另一方面可以积累丰富的影视资料，通过直观的影视媒介大大提升用户体验。

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