唯品会交2015成绩单 总净营收大涨74%突破400亿

长江商报消息 连续13季度盈利，订单量达1.9亿单

□本报记者 张齐琪

2月25日，特卖电商唯品会(vip.com，NYSE：VIPS)公布了2015年第四季度及全年（截至2015年12月31日）未经审计的财务报表。财报显示，唯品会再次刷新电商纪录，连续13个季度实现盈利。随着移动端上购物体验的持续优化、物流仓储与配送效率的不断提升以及品牌知名度及用户口碑的广泛传播，唯品会在2015年实现全年总净营收402亿元人民币，同比增长74%。

各项指标保持高速增长

受益于唯品会运营能力的成熟，2015年运营利润同比猛增148%至20.7亿元人民币，年运营利润率从去年同期的3.6%增长至5.2%。年毛利润同比增长72%至99亿元人民币。除保持各指标高速增长外，唯品会也完成了移动端、物流、美妆等重点业务的既定目标，拉动全年活跃用户数量和订单量的攀升，年活跃总用户数同比增长51%至3660万，全年总订单数同比增长64%，达1.931亿单。

在第四季度，唯品会各项公司运营的关键指标亦实现持续性的强势增长，季度净营收达139亿元人民币，同比增长达65%，超过预期水平。季度运营利润较去年同期猛增114%至8.02亿元。随着唯品会特卖的品牌效应扩大，2015年第四季度活跃用户总人数同比增长58%至1980万，第四季度总订单数同比增长67%，达6490万单。

跨境、母婴等将成新增长点

唯品会董事长兼CEO沈亚认为，公司全年实现净营收突破400亿，这与公司在服装、美妆、母婴、跨境等核心业务上的精耕细作密不分。而这些业务模块，又将唯品会“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的特卖模式所蕴含的独特魅力发挥得淋漓尽致。

展望2016年，唯品会将继续布局全品类，聚焦唯品国际、唯品母婴，同时继续推进互联网金融业务的持续发展。

在跨境业务方面，唯品国际通过极具特色的“9+N+1战略”积极布局跨境业务。上线不久的唯品国际仅用1年时间，日均订单就增长了100倍。目前唯品国际交易占比已经达到GMV的5%，沈亚亦明确表示“唯品国际业务显示出强劲的增长动力”。

母婴业务方面，唯品母婴在2015年实施了三大升级，引入国际权威的第三方质检机构瑞士SGS对唯品会销售的母婴产品进行独立第三方滚动抽检；在全球9大国家及地区设立买手团队，拓展唯品母婴频道的全品类覆盖及全球化采购；同时联手品牌商及育婴专家为消费者提供全方位专业建议，并增设网上社区服务。

唯品金融亦积极布局互联网金融，先后推出唯品宝、唯多利等数款理财产品，并面向用户提供唯品花消费贷服务，向资金有需求的供应商提供唯易贷服务。

多管齐下拉升活跃用户量

通过聚焦用户，唯品会多管齐下持续提升用户体验，由此带来活跃用户的激增。

面对移动大势，唯品会通过持续推进移动战略，目前移动端销售占比提升至82%，遥遥领先于行业平均水平。

在购物信息安全建设方面，唯品会在交易安全、风险控制、产品研发、系统运维、内部信息安全宣传、信息安全岗位技能培训和考核等多个方面，全方位打造唯品会的信息安全堡垒，将信息安全管理模式与国际先进水平接轨。

在购物体验极为关键的“最后一公里”配送服务方面，唯品会通过标准化管理平台实现物流追踪、移动刷卡支付、服务质量评估等功能，提升服务质量，降低物流成本。截至2016年1月，唯品会83%的订单由自有物流配送，再上新台阶。

与此同时，唯品会持续优化物流系统，近日，唯品会与宜昌市猇亭区政府、三峡机场三方签订战略合作协议。根据规划，唯品会将在猇亭建成辐射全国的航空货运枢纽中心，为旗下品骏快递提供航空分拨服务，并力争2016年第一架全货机正式运行。

得益于唯品会一直以来的良好表现，唯品会被多家分析机构和投资机构持续看好，维持唯品会股票“买入”甚至“强买”评级。Vetr分析认为，唯品会连续盈利并保持高速增长，堪称行业标兵，将唯品会的股票评级从“买入”上调至“强力买入”。同时，该行将唯品会当前的股票目标价格设定为20.33美元。摩根大通则对唯品会股票作出评价，股票评级被定为“强于大盘”，力挺唯品会。

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