移动电商走向社交电商

长江商报消息 京东腾讯打造“数据决策”共享计划

本报讯（记者 张齐琪）近日，京东和腾讯“联姻”诞生的京东微信、手机QQ购物举办了两周年庆典。同时，京东微信手Q业务发布新战略，剑指移动社交购物。

数据显示，自2014年5月上线以来，京东微信、手机QQ购物累计吸引8亿600万人次参与互动；在2015年“11·11”当日的京东新增下单用户中，来自京东微信购物和手机QQ购物的比例高达52%；在2016年2月举行的荣耀品牌盛典中，微信购物入口实现曝光1.1亿人次，手机QQ购物入口曝光4000万人次，首次购用户超过三分之一。

腾讯2016年Q1财报显示，手机QQ月活跃账户为6.58亿；微信和WeChat的合并月活跃账户数达到7.62亿，比去年同期增长39%。易观智库近期发布的《中国移动社交电商发展专题研究》也指出，在移动电商成为大势所趋的前提下，目前电商领域已经出现了推荐信息内容化、推广渠道媒体化、流量场景碎片化、用户管理数据化的新特点，并应运而生了“社群流量—口碑推广—电商流量”的流量转化新趋势。

针对这一新趋势，京东和腾讯提出了2016年京东微信手机QQ购物全新“四化战略”，即社交购物生态化、数据智能化、渠道增值化和品牌标杆化。面对品牌厂商在口碑推广精准度方面遇到的难题，京东微信手Q会将自身的电商大数据和腾讯的社交数据做更加深度的结合，实现更加精准的用户画像，从而提高营销触达精准度。

经过了两年的发展，社交电商已经不仅仅是传统电商“有益的必要的补充”，而是成为移动互联网和电商深度结合的全新趋势，为品牌厂商和消费者创造更多价值。

责编：ZB