上海家化亿元冠名天猫“双11”晚会

长江商报消息 天猫相关负责人称，此次强强联合将为互联网行业持续创新注入活力

本报讯（记者 张齐琪 通讯员 殷罗南）继宣布与浙江卫视牵手之后，8月16日，“2016天猫双11狂欢夜”再度传来消息：上海家化获得今年“双11”晚会亿元级独家冠名权。当天，在杭州出席“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”的上海家化董事长兼首席执行官谢文坚，对外证实了这一消息。

天猫“双11”晚会相关负责人表示，本次冠名商的选择除价格因素外，同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。相信此次强强联合，将为互联网行业持续创新注入更多活力。

据了解，在2015年天猫“双11”晚会上，上海家化也是最大的品牌赢家之一。数据显示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015“双11”全网销售额突破一亿元，与2014年“双11”相比，增长幅度超过300%。

日化行业专家表示，此次独家冠名，是上海家化从线下走向线上的重要一步。事实上，上海家化自2014年起开始着手调整渠道，从去年开始发力线上电商，于2015年8月成立上海家化天猫旗舰店，算是其线上营销的主打阵地。目前，上海家化旗下品牌已陆续进驻天猫、京东、1号店、唯品会和聚美优品等。

此次合作，双方均未透露冠名的具体金额，只称冠名费用在亿元级别。

如今企业广告投放方式已悄然改变，传统的电视广告投放已经过时，取而代之的是通过给电视综艺晚会或娱乐节目的冠名“刷存在感”。不过，业内人士表示，单一的广告投入并不能达到品牌的营销目的，要吸引年轻消费群体，营销多元化才是更好的方法。长远来看，能否带来销量增长，还要看产品质量是否过硬。

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