严管网络广告不仅要突出“标明”

长江商报消息 【新闻背景】

9月起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》正式实施。从各大媒体关注的内容看，对网络广告的“标明”新变，尤其关注。

从权益属性上说，对“标明”的规范，是对消费者知情权的保障，以法规之名予以规范，本身毋庸置疑。不过，就此事来说，值得细细揣摩的是，对广告“标明”的强烈呼声，仅仅在于广告本身的识别问题吗？

而从广告固有属性上说，广告的价值在于传达出商品的信息、品牌、形象，从而吸引消费，这也就决定了它本原的特点至少包括准确表达广告信息、树立品牌形象、满足消费者信息诉求等。换言之，它在内容上应恪守真实、准确，网络广告同样应如此。

值得欣慰的是，日前正式实施的《暂行办法》，除了明确了互联网广告的概念和表现形态外，在内容审查上也有发力，总而言之，关乎民生安全的重点领域，需要在内容和标明上有所规制，其他商业领域的广告同样如此。

（光明日报）

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