规制“双十一”价格要加大平台责任

长江商报消息 【新闻背景】

“双十一”即将来临，近日，有关部门陆续约谈电商平台，明确要求商家不得虚标原价再打折，欺骗消费者。多家电商平台显示，更多商家的做法是在现有价格下标出双十一当天的价格，折扣后的价格大多只比现在售价低一两成。

根据广告法，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。经营者事前虚构较高的原价，在促销当天降价，且以提高后的价格为降价基准，等于变相扩大了降价幅度，给人一种折扣幅度更大的感觉。其行为构成欺骗误导，侵害了消费者的知情权，应该认定为虚假广告或欺诈行为。即这种行为既可能违反广告法，又可能违反消费者权益保护法。

根据消费者权益保护法，经营者有欺诈行为的，消费者享有“退一赔三”的权利。虽然电商平台不是始作俑者，但应对此承担相应监管、审查责任乃至连带赔偿责任。

电商平台有能力、有义务、有技术来规制先涨后降行为，在大数据被互联网企业充分运用的背景下，辨别什么是先涨后降,什么是真正的价格调整并不难。各电商平台有责任做到数据共享，或向监管部门开放一定数据资源,以便形成合力，全面围剿先涨后降的价格欺诈行为。同时，应让商家及电商平台共同承担先涨后降的行政处罚和民事赔偿责任，并以违规行为的多少为处罚依据。

（法制日报）

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