网络内容平台代表未来媒体发展方向

长江商报消息 传统门户新闻APP、淘宝京东纷纷加入内容平台，业内人士称——

□本报记者 雷玮

10月24日，此前离开优步中国的原战略负责人柳甄加入今日头条，随后的10月28日，小米副总裁陈彤被委派至一点资讯担任总裁。两家排名前列的内容聚合平台今日头条和一点资讯，在同一周内的高层变动引起了各方的关注。

有业内人士对记者表示，移动端用户关注的重点将会落到内容上，这其中包括图文资讯和视频等各种表现形式，而今天无论是传统的门户新闻APP，或是淘宝京东推出的内容平台，都开始加入内容聚合功能，用这一方式来增加用户粘着度，并加大流量的吸引力，因此在未来，内容聚合平台作为新的流量大户，或将成为兵家必争之地。

流量红利凸显，

内容聚合平台遍地开花

门户网站的业务模式一眼见底，虽试图用APP方式进行过渡，但活跃度已降到了20%。新媒体层出不穷，自媒体方兴未艾，如今的抢滩从几年前就已开始布局。

今日头条从2012年开始创建，第一个打破了原来新闻媒体平台的老路，直接采用机器推荐内容，迅速建立完整内容生态链。由此内容聚合平台的出现带来新的用户流量，为这些用户进行个性推送的第一基础就是个性数据。这些数据形成的个性化标签，可以涵盖到生活的各方面，仅广告都有很大前景。

相比以往只有新闻门户等应用来提供内容的方式，除了近年来兴起的内容聚合平台之外，电商和其他应用如今也纷纷加入这一行列，其中包括淘宝推出的淘宝头条、京东的内容原创平台京东号、主营业务是浏览器的UC推出的UC云观等，更多企业都意图从这一功能中找到更多的商机。而从今日头条和一点资讯的数据中，可以看到无论是日活跃度还是人均使用时长，相比其他应用更具优势，由此所带来的流量红利自然也更为诱人。

根据今日头条创始人兼CEO张一鸣在今年10月的一次公开讲话中透露，截至2016年9月底，今日头条已经有5.8亿用户，日活跃用户超过6300万，单用户日均使用时长超过76分钟。智能手机的普及也让内容聚合平台有了广阔的市场，在7月26日艾瑞咨询发布的一份2016年中国独角兽企业估值榜单中，作为国内最大的内容聚合平台，今日头条的估值已经达到92.3亿美元。

而根据一点资讯官方数据显示，目前其总用户量超过2.7亿，日活跃用户4800万，月活跃用户超1.4亿，个性化频道逾300万个，单日人均使用时长超过55分钟，自媒体总量超10万家。

内容创作者与聚合平台相互依存

作为内容聚合平台，相比传统的门户类内容平台，最大的一点不同就是自身并不产出内容，而这也正式其内容聚合的精髓所在，除了传统的新闻机构入驻之外，内容创作机构和自媒体在其中也占据着重要的地位，因此也是其所争相竞争的对象。

其中以一点资讯为例，在去年WeMedia自媒体年会上，一点资讯CEO李亚宣布了“一点不留”的资金扶植计划：将把所有内文页广告收益全部返还内容生产者。在这一方面，包括今日头条，网易号媒体开放平台等内容聚合平台，也都同样有着类似的内容创作者激励机制。

科技蟹创始人谢璞在接受长江商报记者采访时说到，“目前科技蟹入驻的有包括淘宝头条、UC头条、知乎专栏、今日头条、京东号、腾讯号、界面、一点资讯、百度百家、搜狐、北京时间、网易，我们入驻这些平台的目的就只有一条：流量，哪家流量大，用户多，就去哪；当然，流量之外，还有一点很重要的那就是变现途径，在淘宝头条、今日头条、京东号上，我们可以进行电商探索，至于其他平台，更多的都是影响力方面的考虑”。

除了对流量的考虑之外，内容聚合平台对于创作机构来说，同时也有着内容分发的作用。武汉本地一家内容创作机构负责人徐先生在接受记者采访时表示，“我们基本上入驻了市面上几乎所有的内容聚合平台，对于我们来说，有更大的读者覆盖面才是最为重要的，内容聚合平台可以根据内容来进行不同用户的分发和推荐，只要是好的内容就会有着不小的阅读量，对于我们这类刚刚成立的公司来说，相比封闭的微信订阅号和微博，可以更好地实现内容分发的功能，也是我们看重内容聚合平台的最大因素”。

对于内容聚合平台与内容创作者之间的关系，业内人士对记者表示，就好像鱼和水的关系一样，内容聚合平台与内容创作者之间的相互依存也使得互相之间有着紧密的联系，一方面平台需要内容，另一方面内容也需要有好的平台来展现，但是对于不同平台之间的竞争来说，流量才是他们的核心，无论是内容创作者所需要的阅读量，还是平台所需要的用户数，都需要有流量来进行支撑，因此这也将考验内容聚合平台对于流量的吸引，以及如何使用内容整合推荐功能来留住用户。

未来内容将加更加多样化

近期今日头条和一点资讯的高层变动，所引发的广泛关注，也让业界关注其未来的走势将会如何。记者在联系今日头条公关部相关人士时，对方表示可以确认柳甄已经加入今日头条，但是具体负责什么业务和职务方面暂时还未接到通知。而在11月4日北京举办的2016全球创新者大会上，柳甄在会上发言时提到，“当时我加入uber的时候，它的愿景是，希望城市出行像水一样流畅自如，通过改善交通让城市更美好，而今日头条的愿景，则是成为最懂你的信息平台，促进人和信息的交流和学习”。

对于陈彤加盟一事，一点资讯相关人士在接受记者采访时表示，陈彤将全面负责一点资讯的内容、产品运营和公共关系，以及协同与凤凰网的内容互通合作等工作，这也是一点资讯与小米战略合作进一步加深的标志。陈彤一开始就是一点资讯的董事，加盟一点资讯后继续代表小米出任董事，这意味着，未来双方在视频、资讯、文学等内容生态链服务的打通上将更加深入。

互联网评论人士赵宏民在接受采访时对记者表示，内容聚合的出现事实上5年前就有，但是当时并没有得到用户和行业的重视，随着内容生产门槛降低和渠道的下沉，内容聚合平台逐渐显示出其巨大的威力，内容形式的多样化和个性化推荐机制等新鲜特征，也使得其用户体验更好，也可以说内容聚合平台代表了未来媒体的发展新方向；现在内容聚合平台或将加大力度，从而可以实现内容形式更加多样化，比如图片、文字、视频、音频、甚至直播等。

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