网络直播平台迎来监管关口

长江商报消息 准入、从业门槛提高产生洗牌效应，劣质平台将被快速淘汰

方兴未艾的互联网直播迎来大考。继国家新闻出版广电总局之后，网信办在日前发布《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》），对直播平台和主播，包括“双资质”规定，以及“先审后发”“即时阻断”等要求给出说明。一直以来，同质化竞争、盈利模式不清，让“风口”上的直播平台摇摇欲坠。面对监管收紧，靠“美女”等荷尔蒙刺激元素撩拨用户的模式难以维系。在业界看来，如何盈利及应对监管，让直播企业迎来关口。

《规定》出台后，记者采访了花椒直播、哈你直播、熊猫直播、来疯直播、映客直播等直播平台，不过，大部分直播平台选择沉默。小部分回应的直播平台则表示将积极配合。

《规定》的出台正在加速直播行业的整合。比达咨询分析师陈彪认为，这次《规定》的出台对大平台来说是利好，而对小平台来说就是道迈不过去的门槛，准入门槛和从业门槛的提高将使这一行业产生巨大的洗牌效应。《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化经营许可证》以及《广播电视节目制作经营许可证》光是注册资金就要求在1000万元以上，现在持证的平台寥寥无几。

去年底至今，网络直播的“风口”论被无数次提及，也使大批公司蜂拥而上开始了烧钱砸市场的竞赛。陈彪分析称，网络直播仅依靠虚拟礼物分成、广告等这几种有限的变现方式很难坚持到盈利。“直播平台内容都比较同质化，监管逐渐严格这一因素也将实现劣质平台的快速淘汰”，他补充道。目前，不少直播平台正在开始尝试探索新的盈利模式，如承接一些企业客户的商业推广以及与电商、在线教育等垂直领域结合等。

可以预见的是，“风口”的效应不再有灵光，面对监管和盈利重担，直播行业更需要潜心思考产品的出路。（北京商报）

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