行业大咖齐聚首届荆楚文创思享会

长江商报消息 分享文创行业发展策略，旨在将“荆楚文创节”打造成湖北本土文化创意产业名片

□本报记者 吴婷

创意产业将使文化资源和文化优势成为新的经济增长点。12月21日上午，由经心书院主办的“首届荆楚文创思享会”在东湖樱园经心书院召开。来自北京、上海、广州等地的著名文化创意产业创使人与天使投资人、湖北省青年联合会的文化产业青年代表等文创行业大咖参加了本次思享会。

思享会现场，中国传媒大学文化产业系主任林振宇、华盖文化基金合伙人陈春柳、卓尔控股有限公司副总裁吴奇凌、湖北九歌山水文化传媒有限公司董事长鄢侠及友邻优课创始人夏鹏，一起分享了文化创意产业面对的问题及解决策略。

据悉，首届“荆楚文创节”由荆楚文创企业展、荆楚非遗文化展和荆楚文创思享会等三大板块构成，旨在将“荆楚文创节”打造成湖北本土文化创意产业的名片。经心书院明年或将继续举办第二届荆楚文创节，以创意激发创造，以产业带动传承，助力荆楚大地上的创意创新者圆梦。

找钢网高级副总裁兼首席战略官

郎永淳

创业者应有机结合“软文化”和“硬制造”

思享会由一段特别视频开场，著名主持人、找钢网高级副总裁兼首席战略官郎永淳结合自身的跨界经历，对从事文化创新创业者提出了几点中肯的建议。

对于创业者，郎永淳建议可以参考三个纬度：一是要在存量中发现新的市场，二是在存量市场中发现各种各样的机会，三是在增量市场中找到创新。郎永淳认为应该做好全产业链服务优化，提升流通项目，降低各种资金风险。

“对于企业，我们想有几点非常重要。一是组织架构，二是战略布局，三是人才储备。但更重要应该是文化引领。用文化引领与你有共同价值取向和奋斗目标的人，通过各种激励措施，让其在一个跑道上奔跑。”朗永淳认为，创业者要将“软文化”和“硬制造”有机结合起来，调动各方面的资源，思考怎样持久学习、持久文化输入，这样创业者才有可能去发现各种机会，才能在我们所期待的那些领域有所突破。

中国传媒大学文化产业管理系主任

林振宇

中国文旅产业明后年将进入爆发期

“中国的文化产业是一个普遍腾飞的时期，面对文旅行业海量需求的增长，企业家和创意家应一起思考文旅产业的机遇和发展方向。”思享会上，中国传媒大学文化产业管理系主任林振宇一针见血指出，明后年文旅产业将会进入爆发期，但目前旅游演艺发展还处于单体作战的阶段，呈现的都是超级IP——大导演、大投入、大品牌形成的大影响力。这种过度创意、过度投资、过度导演中心化的文旅创新实则是对文旅产业的伤害。

林振宇把旅游演艺分为几个发展阶段，一是初级展演阶段，二是起步阶段，三是成型期，四是爆发期。他指出，2014年以山水系、印象系列为代表的旅游演艺，开创了中国独特的旅游演艺样态——以中国人自己的故事进行山水演出。典型作品是《印象刘三姐》，它完整地在山水之间搭建一个舞台，同时搭建一个公司，形成了产品样态。这种贡献一直持续到2014年、2015年。近一两年，演出形式更为多样化。比如去年圆明园开园时上演的大型水秀节目等。

林振宇表示，自2014年以来，旅游演艺有了有很大发展。明后年将会有很多作品呈现，因此明后年会是一个爆发期。“但同时值得注意的是，在增长过程中很多印象系列、山水系列都消亡了。”林振宇指出，旅游演艺不仅仅是导演作品，更应是针对旅游受众的一种特殊作品。旅游演艺自身的特殊性决定了其是旅游产业的一部分，需要长期驻演，因此一定是一个大投资、长周期的项目。然而，需要注意的是，过度投资、超级大IP、过度依赖政府投资和政府资源的方式不是行业可持续发展之路。

林振宇认为，当下我们应该立足于中国本土IP。因为美国讲的是复制——如何把一个东西从东海岸复制到西海岸。而在中国讲的是创新。目前来看，中国文旅产业市场空间巨大，本土IP也大。

华盖文化基金合伙人

陈春柳

期待中国文娱领域出现超级IP

思享会上，华盖文化基金合伙人陈春柳针对目前整个中国动漫IP市场环境及动漫IP的问题和发展路径进行了分享。

陈春柳认为，目前中国文化产业的高速发展，也带动了中国整个动漫市场的高速发展。在移动互联网以及3D新技术加持之下，动漫产业迎来了非常大的飞跃。目前，动漫产业年复合增长率已经达到20%以上，数字非常惊人。中国动漫产业高速发展也给中国带来了特别优秀的本土动漫作品，并且形成了一定的有价值的动漫IP。

陈春柳观察，成熟文娱行业的超级大IP大部分都来源于动漫作品。比如，美国最卖坐的大电影都来自于一些漫画的改编。近十年来，日本每年出版物的销售冠军大的超级IP也都是来源于动漫作品。对于中国文娱领域的超级IP，十分期待。

同时，陈春柳指出，目前动漫产业最主要的问题在于动漫IP整体变现能力较弱，大部分动漫平台还处于持续烧钱阶段。

武汉卓尔文旅集团公司总裁

吴奇凌

文化旅游投资企业应充分考虑消费者的“六根”

“这几年，受政策和环境影响，原有房地产企业、厂矿企业资金都转投到互联网、金融和旅游。特别是旅游产业，正在成为转型企业投资的方向。”武汉卓尔文旅集团公司总裁吴奇凌在分享会上表示，旅游产业的热潮近几年十分明显。

但同时，有数据显示景区绩效增速偏低，旅游公司业绩增速净利润平均是0.4%。投资回报率很低，投资大、周期长、回报慢是普遍现象。

对于像卓尔文旅集团这样的新生代旅游景区投资企业该怎么办？吴奇凌指出旅游产业包括景区投资，也存在去产能、去库存、补短板，去结构化矛盾的问题。

他分析，旅游产业现在发展呈五个趋势，市场扩大化的再扩大、产业融合后的再融合、产品创新后的再创新，另外就是旅游投资全球化，以及市场资源瓜分后再瓜分。

吴奇凌认为，旅游消费市场日益年轻，这要求在体验过程当中彰显个性、信息沟通、及时互动和场景体验。这就要求文化旅游投资企业在打造产品时要充分考虑到消费者的“六根”（眼、耳、鼻、舌、身、意），通过对“六根”的打造与触动，创造出令消费者震撼的旅游产品，从而让投资者获得超额回报，进一步引发跟投的实现。同时各个旅游项目融入地方元素，渗透资源找好切入口，打好资源配置牌。

昨日，卓尔文旅集团董事长方黎在荆楚文创思享会上发表演讲。本报记者 吴薇 摄

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