从“年货经济”看中国消费新动力

长江商报消息 编者按

中国民间自古有“冬至大过年”的说法，自冬至开始，过了腊八，年货消费进入高潮，一直持续到元宵节后，“年货经济”一路攀升。

不变的中国年，变化的“年货经济”。在年货市场和消费模式变化的背后，折射了怎样的经济变迁，“年货经济”又如何撬动消费新动力？

年货之“热”

情感消费的集中释放

腊八一过，年味愈发浓厚。

十堰市武当街道的张大妈已是元旦后第三次采购年货。张大妈说：“上世纪70年代要凭票购买，为了做顿丰盛的年夜饭，熬夜排队还买不上。”

而今，张大妈在安徽合肥工作的女儿姜女士，则在合肥年货采购博览会暨旅游迎春购物节上，为全家量身定制了“春节出游产品”。姜女士说：“这个春节，只要家人在身边，在哪儿都是团圆。”

天津社科院教授王来华认为，置办年货是浸润着中国人复杂而特殊情感的消费行为。不同的人，对年货的选择或许并不相同，但无一例外的是对“精神”消费的倾注。

“年货消费是百姓全年消费的集中爆发，也是消费能力的集中释放。”中国社科院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华说，每年11月、12月的消费数字都有较高增速，年底翘尾因素明显，表明年货消费对经济增长有较强促进作用。

年货之“变”

不断发展的消费内涵

年货更像一个拉动市场经济动力的“快门”，不断记录消费变迁的步伐，推动“年货经济”增加新的内涵。

精神文化需求回归提速——原来活跃在年货集市上的一些“老传统”曾一度淡出，近年又重返年货市场。文化年货的丰富，顺应了人们更加重视精神文化生活需求的趋势。

年货跨地域、无疆界化流通，线上线下两相宜——年货节搭建平台，从实体商家拓展到网络零售，助推市场流通，极大方便了三四线城市以及农村地区人们的消费需求。

向服务消费、品质消费方向升级——各地琳琅满目的年货节透露出强有力的信号：热销商品由传统的食品、服装等大众化商品向健康、娱乐、文化等服务类商品扩展；实物商品在向特色食品、智能产品等品质品牌化方向升级。

“年货市场的变迁，是当下中国经济社会变迁的集中缩影，反映了大众消费时代的消费者个性化需求，也是商家推进供给侧结构性改革、丰富产品供给的表现。”中国贸促会研究院国际贸易部主任赵萍说。(新华社)

新春走基层，长江商报再出发。2017年春节将至，长江商报自今日起开设“新春走基层”栏目，陆续刊发记者来自基层一线的采访报道，讲述基层干群的生活状况和对美好生活的期待，以生动的故事、细腻的笔触来传递普通百姓的心声，感受长江经济带基层产业发展的脉搏，展现迈向全面小康时代下可喜的新变化。

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