“半日世界首富”贝索斯选择沉默

长江商报消息 股价过山车，亚马逊创始人贝索斯取代盖茨成首富，头衔仅保持数小时

在登上宝座4个小时之后，亚马逊CEO杰夫·贝索斯完成了自己短暂的“首富之旅”。

7月27日，随着亚马逊在美股早盘触及1083.31美元的高点，贝索斯的身家随之达到923亿美元，超过微软创始人比尔·盖茨成为新的世界首富。但随后在亚马逊公布的财报中，因盈利锐减77%，导致股价跳水，贝索斯的首富位置坐了不到4个小时，就又还给了盖茨。

亚马逊公司闻名遐迩，当他与首富失之交臂后，不少投资者认为他依旧能够“卷土重来”。

选择较不安全的途径来追逐梦想

过去30年，福布斯排名中“首富”的名单上仅有6个人，贝索斯将成为第七个。而20年前亚马逊刚刚上市的时候，贝索斯的身家仅为16亿美元。2007年，他的身家达到44亿美元，到了2012年，贝索斯的身家激增至184亿美元，成为富豪榜排名第26位。

近5年来，贝索斯的财富增加了700亿美元，仅近两年，他的财富就增加了450亿美元。

贝索斯曾说：“我选择了比较不安全的途径来追逐我的梦想，但是我对自己的选择感到骄傲。” 但他对财富显得非常低调，当他拥有了《华盛顿邮报》、蓝色起源后，他仍然开着1996年的本田雅阁。当有人问他财富如何改变他的生活时，他说道：“对于我本身什么都没改变，只是银行账户里多了5000万美元，这是惊人的。”

从“过于保守”到“过于激进”

亚马逊27日公布的第二季度财报显示，当季净营收达到380亿美元，年增长25%，净利润1.97亿美元，约合每股40美分，相比去年的8.57亿美元下降77%。自财报发布后到上月底，亚马逊股价持续下跌，7月31日甚至报收987.78美元，跌破1000美元的关口。

华尔街的投资者们依然认为他有“卷土重来”的实力。包括摩根大通在内的四家投行近日上调股价预期至1200美元以上。

投资者们早已习惯贝索斯的套路，加速扩张、加大投资，短期盈利能力降低。大概从十年前开始，亚马逊的营收与净利润逐渐出现分化，收入增长势如破竹，净利润在2015年前的很长一段时期却在0上下徘徊。贝索斯将公司的利润投入持续的创新之中，他多次表示，相对于净利润，他更重视自由现金流。

这使得他被外界先后套上了“过于缓慢”和“过于激进”两个截然相反的评价。也使得外界在很长一段时间内，不会把他和“首富”这个概念联系起来。

1995年，在美国西雅图附近的小城贝尔维尤的一间车库里，贝索斯搭建了一个网上书店。

在当时的美国，互联网企业如雨后春笋般兴起，以技术股为代表的纳斯达克指数逐日攀升，“不怕亏损，做大做强”成为美国互联网界的共识。与之相对的是，亚马逊的股东纷纷抱怨贝索斯的经营策略太过保守和缓慢。

随着世纪之交互联网泡沫破裂，大量互联网公司受挫，贝索斯开始了自己的“激进”之路。在1998年致股东的一封信中，贝索斯多次提到“大胆”，信中还阐明公司将会依据长远目标来进行决策，鼓励自由现金流和市场份额的增加，而不是把目光仅放在短期效益上。

如今的亚马逊已从早期的网络书店公司发展成为一个“万有商店”（Everything Store），市值十年来增长了约28倍。贝索斯在建造亚马逊帝国的过程中也不乏质疑之声，与初创时股东抱怨其经营策略太过保守而缓慢相反，一些声音开始担忧亚马逊的布局过于激进。

不过，亚马逊的股价一直走在上升轨道之中，自6月收购美国食品连锁巨头全食到登顶首富之前，亚马逊的股价累计上涨了近100美元。

“发展定江山”模式备受关注

“首富半日游”给舆论场增添了许多谈资，但贝索斯自己却未发一声，有记者试图联系贝索斯，但未得到回复。

在贝索斯经历“候选首富-首富-候选首富”这一轮回后，首富的位子又再次回到盖茨手中。在福布斯每年发布的富豪排行榜上（非实时），盖茨已连续4年蝉联全球首富，过去23年内他曾18次登上这个富豪榜的榜首。

身家与亚马逊股票密切相关的贝索斯能卷土重来吗？答案尚未知。与微软等老牌企业倡导的“利润定乾坤”模式相比，亚马逊颠覆性的“发展定江山”模式近年来得到了更多的关注。

亚马逊并非一帆风顺，参看其近几年来的财报，虽然拥有良好的运营资金管理能力，但亚马逊实际的自由现金流似乎并没有对外展示的那么强势，部分是源于较高的折旧费用和被低估的资本支出。观察人士赵骐分析，亚马逊通过租赁的方式快速扩张AWS云计算业务，由于服务器折旧时间短的特点，亚马逊每年计提高额折旧费，以此拉高自由现金流中的非现金支出部分；另一方面，通过租赁获得的固定资产并不会被认定为资本支出，从而降低了对自由现金流的损耗。

思科公司欧洲区总裁爱德温（Edwin Paalvast）还曾提醒，“AWS云计算业务就好像是一场赌博。如果看它的财务报表，你就会发现它把所有东西都租出去了。如果能够保持当前的扩张能力自然是没有问题，但相反的，一旦加息，紧接而来的就是破产。”

（本报综合）

◎延伸阅读

这6人凭什么常驻

全球富豪榜前10？

全球富豪榜的排名总是充满了戏剧性的浮动，但有6位铁打的富豪牢牢盘踞在前10排名中。他们凭什么可以常驻富豪榜呢？

比尔·盖茨:当之无愧的首富

在过去的23年中，比尔-盖茨18度夺得世界首富的桂冠。凭借微软的统治地位，盖茨1995-2007年这13年间蝉联《福布斯》全球富豪榜首位。2008年，比尔盖茨宣布退休，但仍作微软董事长保证公司的运营。虽然在2008年-2017年这段时间盖茨的身家排名有所浮动，但仍然5次夺得首富名号，排名从未跌出过前3。

沃伦·巴菲特：股神资产不容小觑

沃伦-巴菲特是富豪榜上另一位常驻嘉宾，虽然排名在2~4名之间浮动，但他几乎与首富齐名。

巴菲特从不以牟取暴利为目标。在不到半个世纪的时间里，他帮助了数以万计的人成为百万富翁。

沃尔顿家族：历史悠久的零售巨头

沃尔顿家族是美国最富有的家族，其家族财富的总和在世界上名列前茅，远远超过了盖茨和巴菲特的身家。如今，沃尔顿家族持有的沃尔玛股票合计价值1490亿美元。

卡洛斯·斯利姆·埃卢：电信巨子

卡洛斯·斯利姆·埃卢是墨西哥电信的最大股东，亦是墨西哥美洲电信的首席执行官，并持有墨西哥卡尔索集团，商业网络遍及世界各地。2010年，随着他持有的电信公司America Movil股价飙升，埃卢以535亿美元资产压倒盖茨及巴菲特，首次登顶全球首富，并在2010-2013年4年间蝉联富豪榜榜首。

阿曼西奥·奥特加：Inditex创始人

奥特加于1975年在拉科鲁尼亚开设了首家Zara公司以5000比塞塔（西班牙货币，相当于30欧元）开了一家服装小店，这就是今天ZARA的母公司Inditex集团的原型。经过36年的打拼，他于2011年进入富豪榜的排名。

拉里·埃里森：成立甲骨文公司

拉里·埃里森是世界上最大数据库软件公司甲骨文的老板，在富豪榜的排名在第3~10名之间浮动。1977年，他敏锐地捕捉到了关系数据库市场的商机，成立了甲骨文公司。他的经营方式激进、不择手段，利用强力的市场竞争击垮了一众对手。他和盖茨以及巴菲特的共同点就是都热爱慈善，他对慈善事业的捐献金额相当可观。（本报综合）

责编：ZB