未获新生代青睐 中国旺旺收入三连降

长江商报消息 本报讯（见习记者 张璐 实习生 周佳林）8月22日，中国旺旺（00151.HK）在联交所公开了2017年中期业绩报告，收益、利润双双下滑，引发资本市场高度关注。公告显示，公司上半年实现营收93.74亿人民币，较去年同期少了3.7%。毛利同比减少10.3%至41.63亿元。公司权益持有人应占利润同比减少14.5%至15.01亿元。

公告显示，公司的主要产品分为四类：米果类、乳品饮料类、休闲食品类及其他产品类。最为熟知的产品是米果类的米饼产品，休闲类的糖果及果冻等，以及乳品类的“旺仔牛奶”，而乳品饮料更是支撑起了旺旺业绩的半壁江山。记者注意到，除了占比很少的“其他产品”有所上升外，其他三个类别的收入均呈同比下降态势。

从2014年开始，受到消费升级和市场需求变化的影响，中国旺旺的收入出现了三连降，2016年的收入较2014年收入减少了约16.5%。而公司最成功的单品旺仔牛奶，销售也在不断下滑。2013年卖出108亿元左右。2016年，其为中国旺旺贡献的收益不足85亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受长江商报记者采访时表示，“应该提速的时候，中国旺旺并没有提速；但在大鳄林立的时候，比如安慕希、纯甄、莫斯利安和开啡尔已经全面崛起，中国旺旺又在旺仔牛奶上进行创新，难度自然比较大，所以营收持续下降比较正常，也印证了不进则退的市场规律。”

“消费在升级，新生代在崛起，但是旺仔牛奶还是老样子，熟悉的味道，熟悉的包装，怎么能引起新生代的青睐呢？”朱丹蓬说，如果不能抓住新生代的脉搏，找准消费者的核心需求和诉求，那么，未来可能就不是简单的“中年危机”，而是“老年危机”了。

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