“绝味鸭脖”恶俗广告被工商立案 最高可罚100万吊销执照

长江商报讯（记者 柳莺）绝味食品(603517.SH）“双11”低俗、充斥性暗示，涉嫌侮辱和消费女性的广告海报，已被长沙工商部门立案调查。11月24日，湖北朋来律师事务所主任刘源波向长江商报记者表示，若情况属实，工商部门可处以20万元以上100万元以下罚款，若情节严重，还可吊销营业执照。

“双11”前夕，总部位于长沙的绝味食品股份有限公司在其天猫旗舰店“绝味鸭脖”首页贴出一张涉嫌侮辱女性的低俗海报，引发众多媒体报道和声讨。

据相关媒体报道，11月22日，长沙市工商局广告处相关负责人透露，该局执法人员已经找到绝味公司进行了相关调查，并做了询问笔录，但执法人员回应“案件正在调查中，更多细节不便透露，等案件处理完成后再向媒体和公众公布处理结果”。该负责人还表示，国家工商总局对此案非常重视，专门发文责成省、市工商局查办此案。

记者注意到，该公司于11月3日在其微信公众号上发布的广告营销内容已经被删除，显示“此内容因违规无法查看，由用户投诉并经平台审核，涉及低俗、性暗示或色情信息”。

11月2日，低俗海报在遭到质疑和指责后，绝味店铺立即将该海报撤下来并在微博账号里向公众道歉，感谢媒体的监督。其在道歉声明中称，“针对绝味官方旗舰店的双十一预热海报引发的争议和质疑，我们真诚地接受批评和建议，第一时间已撤掉该海报，并诚挚致歉！”

11月22日，绝味公司有关方面称，公司内部正在整改，负责人正在接受工商部门调查。

刘源波向记者表示，绝味鸭脖发布的广告有淫秽、色情、性别歧视等内容，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条的规定。“根据《中华人民共和国广告法》第五十七条，工商行政管理部门可对绝味鸭脖处20万元以上100万元以下罚款，若情节严重，还可以吊销其营业执照。”

同时，刘源波分析，“本着惩罚与教育相结合的原则，绝味鸭脖被吊销营业执照的可能性很小，但包括绝味鸭脖在内的所有经营者应该通过此事认识到营销不等于低俗；营销不低于淫秽；营销绝不能挑战公序良俗！”

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