试水面膜产品 农夫山泉跨界护肤品

业内人士称，面膜与农夫山泉没有太大关系，可能是想借其名气将产品打出去

长江商报讯（记者 张璐）以广告词“农夫山泉有点甜”享誉市场的农夫山泉，最近玩起了跨界。

11月26日，农夫山泉及其所在的养生堂集团在杭州发布了养生堂天然桦树汁补水系列护肤品，包含面膜，清爽型、滋润型化妆水，产品均以“桦树汁”为原料，主打“天然补水不用水”的理念，售价都在百元以上。

据了解，农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，总部位于浙江杭州，是养生堂旗下的控股公司，农夫山泉董事长钟睒睒也是养生堂的董事长。

此次推出的3款补水型护肤品是由日本企业生产进口到国内，所有原料全部来自国外，国内暂时还没有生产车间。

农夫山泉目前在全国拥有浙江千岛湖、广东万绿湖和吉林长白山等8大水源地，此次推出的化妆品并不会用到水源地的任何一处水源，因为“配方中不额外添加一滴水，全部使用桦树汁代替水”。

近年来，农夫山泉一直在尝试跨界，包括种植橙子、推化妆品等。

2018年农夫山泉还将相继推出精华、面霜等产品线。除了中国市场，未来还将进入日本销售。钟睒睒表示，公司的目标是5年内规模跻身化妆品品牌前五位，质量则将冲击第一位。

品牌营销专家路胜贞在接受长江商报记者采访时说，“董事长钟睒睒在2005年左右就涉足护肤产品，拓展补水型护肤品是对其早期护肤品产业的一个延伸，同时也表现出农夫山泉的市场企图并不局限于饮用水单一领域，向补水型护肤产品方向的拓展，也说明农夫山泉看好护肤市场的长远发展和潜力，护肤产品未来有可能成为农夫山泉的一个加大培育的支柱型性产业。”

但有业内人士说，此次推出的面膜与农夫山泉本身没有太大关系，也并未用到农夫山泉的相关水资源，在宣传上使用“农夫山泉跨界面膜”等字样，可能是想借助农夫山泉的名气将产品打出去，也是一种营销升段。

责编：ZB